剖析中国家电市场4月净水设备销售状况

近年频发的水危机事件使得消费者对于净水设备的需求不断增加，巨大的消费需求推动中国净水器市场的快速增长。快速增长的市场规模吸引越来越多的家电厂商开始涉足净水设备市场，碧信作为行业为数不多掌握核心技术的净水器品牌，也明显感觉到市场竞争趋向白热化。

4月，家电市场促销活动气氛在不断地升温，线上线下的活动淋漓满目，数不胜数，国美、苏宁内购促销活动带动线下零售额同比增长22.7%，零售量同比增长9.2%，第二市场和农村市场销售成绩尤为突出，已经抢占了一级和三级市场的部分市场零售份额。碧信针对不同的区域市场，因地制宜地为客户量身订做具体的招商政策及物料支持方案。

线上销售整体规模较3月有所下降，但与去年同期相比变现良好，零售额同比增长28.3%，从渠道看，专业电商（京东、苏宁、国美等主流电商平台）市场销售规模有较大的提升，本月专业电商平台零售市场份额较上月提升1.3个百分点，达到了58.31%，市场表现优异。

从市场结构来看，反渗透净水器无论是在线下渠道还是线上渠道均占比较大，线下市场反渗透零售额占比在88.3%，较上月下降4.1%，超滤跟活性炭产品市场份额有所增长。线上市场反渗透零售份额为71.3%，超滤线上市场明显优于现在市场，零售额占比16.1%。碧信反渗透净水机甄选陶氏、GE等行业知名品牌RO膜,拥有先进的制造工艺和设备,做工精湛，深得消费者和经销商的称赞。

400加仑及以上大通量产品依然是反渗透市场中线下的主要销售通路，溢价能力较高，50.9%的线下零售量份额贡献了63.9%的线下零售份额，溢价率1.26（溢价率大于1表示溢价能力较强），线上市场大通量产品零售额占比43.7%。碧信606家用反渗透纯水机，600加仑无桶大通量，内置one-touch滤芯，一般用户只需几秒，就可以完成拆装换芯，十分方便。

线上线下因消费群定位和消费差异，对产品价格的选择也有较为明显的差异性，线下市场中3000-3999价格区间段是零售的主力军，零售量占比30.5%，4000元以上产品占比38.7%，线上情况则刚好相反，600以下和1200-1800的价格区间端是销售主导，零售量占比分别为26.5%和27%。碧信净水器定位中高端市场，满足不同消费者的购买需要。

眨眼间，一年已快过一半，众多企业都会选择在这个黄金的时期推出自己的新品进行促销，线上线下均有新品投放，线上市场投放力度明显大于线下，其中，反渗透产品占到60%，超滤占到24%，反渗透进水新品都以400加仑大通量为主，可见反渗透净水产品已成为现今市场的消费主流。碧信独创多页膜专利技术，制造技术处于行业领先地位。

未来净水市场的消费潜力依然较大。一方面是市场容量还有很大的扩充空间，且售后的维护和滤芯更换，更将带来百亿规模的服务市场。另一方面，我国消费者消费能力不断提高，随着消费升级和公众对环境与健康的关注度加强，智能化净水设备有望在行业调整过程中继续保持快速增长。碧信将为社会提供优质净化产品，创造人类更好生存要素环境，实现健康生活。