天猫品质好水生活节暨净饮水行业趋势发布会举办

水资源是地球上最宝贵的自然资源，也是所有生命不可或缺的稀缺性元素，在过去，人们除了懂得要节约用水之外，对于水并无太多概念，而随着人类生活的进步与经济的快速发展，生活品质的提高已成为人们追求的目标。品质生活意味着健康和安全，而喝水的这个行为，基本每天都在发生，因此饮用一杯健康好水，除了是健康的保证之外，也已经成为了过上品质生活的基础。

基于这一点，在2018年11月3日，天猫生活电器行业联合海尔，美的、史密斯、安吉尔、九阳、碧然德、3M、道尔顿、小米、怡口、沁园等十一家净饮水行业领导品牌举办了天猫净饮水行业白皮书发布会暨天猫双十一启动仪式。

发布会上，中国家用电器协会秘书长——朱军，天猫生活电器总经理——鱼樵，先后上台发表了致辞，随后11家天猫净饮水行业品牌领导企业在发布会上集体亮相，接受了品牌专访，与现场消费者和到场媒体分享了各自对净饮水行业的认知，并对于各自眼中净饮水行业未来发展的理解分别发表了看法，同时CVC威凯日电事业部总经理——凌宏浩也为我们上台对融合了阿里巴巴消费大数据和国际，国内最新研究成果的超滤净水机和反渗透净水机优品标准及威凯与阿里巴巴的合作等做了精彩分享。

而整场发布会的重点还是在于天猫净饮水行业负责人——行德上台重磅发布了《天猫净饮水行业趋势白皮书》，该白皮书由天猫联合瑞丽网共同发布，在基于天猫大数据分析与对整个行业透彻分析了解的情况下，对行业、市场的趋势、产品的创新等重要的问题进行了深入的分析和探讨。同时也致力于快速推广这个行业，让更多的消费者了解到净水知识与净水设备对于品质生活的意义。

近年来，饮水健康理念开始走入每家每户，不仅要饮安全水、更要饮健康水，这样的想法越来越被消费者认可，因此净饮水市场也开始出现了现象级的火箭式发展。根据白皮书中显示，2017年前三季度净饮水市场零售额同比增长30%；而到了2018年，一到十月份的净饮水市场销售总额同比增长40%，在传统主流家电产品中已经成为了一股新生主力军。

该信息的发布也给了在场净水企业十足的信心，不过在市场趋势的来临下，如何生产出更加符合大众的产品也是所有净水品牌所关注的问题，白皮书从产品的各个维度给出了调查报告，报告显示当前购买净水设备的人群具有以下几个特点：年轻化、已婚已育、更高学历、吃货、烹饪达人、都市白领、运动一族等人士都是用户的主要构成范围。

同时，经济更为发达的一二线城市中的人群也是净饮水市场消费的主力军，可以看出，文化程度越高，家里有孩子的家庭对于水安全有着更为深度的了解，而追求精致生活的都市人群，对于品质生活的要求也就越高，总而言之，人们的生活水平越来越高，健康饮水的意识也越来越强。而随着未来消费水平和国民知识水平的提高，未来整个净饮水行业将会有更大的发展。

值得一提的是，此次发布会选址在北京市朝阳区朝阳大悦城——伍台广场，选用新型复合消费场景“伍台”为基础，以最受青年人最喜爱的方式，与到会者共同探讨年轻一代家用电器的消费趋势。由此也能看出未来的净饮水市场也必然是年轻化，而年轻也就意味着朝阳。

发布会中，品牌在接受品牌采访时，也表达过当前净饮水行业的现状虽然百花齐放，可是在其背后，却是难以忽视的行业乱象。在很长一段时间内，中小规模品牌企业逐渐出现在市场上，可是其生产的产品质量参差不齐不说，而且产品功能同质化严重，缺乏科技创新，更有不少品牌售后体系不完善，在没有给到客户强有力的后期服务的情况下，客户流失极其严重。在伤害了企业的同时，也伤害了消费者对于净饮水行业的信任。而想要解决这个问题就必须了解消费者的诉求。

会上的白皮书提到，台式净饮机与全屋净水一年中的增长率最为惊人，分别达到了206.5%与166.7%，在未来必然是净饮水行业极具潜力的风口方向，而在价格方面，500--2000元，2000--4000元价位段增幅明显，分别达到了62%与29%，可见，消费者在净水设备选购方面趋向于中高端产品。

不过高价格也要意味着好产品，这个时候产品的设计、技术与服务的重要性便体现了出来。在调查过程中，消费者们也提出了不少自己的期盼和建议：首先，大部分消费者希望看见更多小体积大容量的产品；其次，废水比和滤芯寿命也成了消费者的重要参考因素。考虑到生活品质的提高，拥有静音设计纯水机往往更受欢迎！因此白皮书也提到，400加仑的RO反渗透净水器，必将引领净饮水市场普及，给消费者更好净水体验。

其实在当前的一个社会大背景下，节能环保、健康养生早就已经成为了主题，虽然有很大一批消费者意识到了这一点，也知道要去选购一台净水设备，可是面对选择却常常陷入迷茫，而更多的人更是直接没有健康意识。因此天猫此次举办的“天猫品质好水生活节”暨天猫净饮水行业趋势发布会精准洞察了这一点，除了展示各大品牌创新的净水设备之外，也是为了通过发布白皮书，来促进了行业走向健康发展、市场规范化发展的同时，也给消费者带来权威消费指导。

会议最后，在白皮书发布完毕，天猫净饮水行业负责人与所有到场企业品牌商就天猫净饮水行业趋势白皮书发布会展开了启动仪式，并一起在到场媒体的拍摄下进行了大合影，随后发布会进入了品质好水互动的现场体验。凡到场者均可近距离接触各大品牌最新款净水设备，体验净水设备的神奇之处，并感受品质好水的生活方式。

（文章来源：生活洞察圈，侵删）