预测丨2019年家电行业或将呈现前低后平的局面

12月7日，奥维云网(831101)发布了2018中国家电消费行为大普查白皮书。中国电子信息联合会副秘书长李杰表示，随着市场需求从普及型需求转变为更新换代需求，家电行业总体进入低速增长甚至停滞的状态。企业急需通过更加深入了解消费者需求，不断创新来提高自己的核心竞争力。

奥维云网副总裁郭梅德在《中国家电市场收官总结及未来展望》主题演讲中指出，2018年家电行业表现不佳，可以归纳为传统品类增速下滑，尤其与地产关系越近的厨电、燃热、洗碗机等品牌表现越差，在这其中，专业品牌和品类单一的企业受到的销售压力越大。而新兴产品表现也不及预期。

郭梅德认为，2019年家电行业或将呈现前低后平的局面。预计黑电仍将处于低谷状态，白电横盘的可能性较大。品牌竞争将朝着寡头垄断和跨界竞争的方向发展，未来非第一阵营的品牌将面临极大的竞争压力。渠道方面，小程序、第三方电商将获得越来越多的流量。此外，地产项目精装交付的占比目前越来越大，这一趋势将对厨电、整体家装等行业带来深远的影响。未来地产商将成为厨电行业的重要渠道之一，相关家电尤其是厨电行业将面临SKU简化、账期管理等一系列变化和挑战。在这一过程中，定制家电、家装集成类家电将得到很快的发展。

他同时预测，尽管行业2019年仍面临挑战，但围绕着“懒人”和健康两个主题的相关家电预计将保持增长。“懒人”家电品类中比如无线洗尘器、除螨仪、便携式榨汁机等产品，健康品类中的净水器、烤箱、蒸箱等产品都会增长非常快。对于家电厂商来说，这两类产品发展趋势一定要把握好。

而在家电行业新零售方面，苏宁易购集团股份有限公司北京大区副总经理程峰认为，用户的个性化、场景化购物需求，以及品牌商差异化定位和精准营销的需求，传统玩法的线上零售模式、单打独斗的线下零售模式，都难以堪当重任，线上和线下的融合，将成为新时代零售行业变革的主要方向。

（文章来源：中证网，侵删）