家电业2019年开局以来 为何连续下跌？

2019年开局，连续2个月2位数下滑已成定局。那么，在这两年的市场下跌通道中，众多家电厂商有没有想过：到底是市场真的不行了，还是所有人必须要弃船上岸，别在浑水摸鱼了？

进入2019年以来，来自多个厂商内部数据显示：整个一线零售市场已经连续2个月，出现了2位数的下跌。有的区域跌幅在10%左右，而有的地区跌幅在30%左右。更为重要的是，即便是在拥有“千团引爆”战役的3月，无论是厂家，还是商家都说不清楚，市场局面到底会怎样？

就在大家公认的家电市场一片低迷，众多厂商陷入市场“量跌利下滑”泥潭之际，无论是布局多年的小米，还是厚积薄发的华为，甚至连只造低端手机的传音，都在纷纷加快步伐，进军家电产业，意在5G商业化引爆前夜，完成智能家电的产业线布局，从而抢夺在智能家居时代的商业机会。

由此，在进入2019年后，对于家电业的市场认同和价值判断，无论是行业内部，还是社会外部，正在发生一轮激烈的交锋和冲突。一边是，大量的传统家电企业，面对跌跌不休的市场和需求，丝毫没有办法和策略来应对，只能选择不断的价格战和重复的促销战；另一边则是，众多的互联网企业，以及大量的初创企业，却在纷纷通过“研发设计”、“营销创新”、“模式创新”等环节，进军家电市场抢食吃。甚至还顺手整合了大量家电企业的上游供应商和制造链，让家电巨头沦为代工厂。

面对同样的家电市场，却出现“看涨”与“看空”两种截然不同的市场判断，背后正说明家电产业的发展与变革，已经走到一个分歧的路口：看空者，主要是传统家电企业，聚焦的还是当前的市场商业环境，在意的是规模与利润的持续增长，背负厚重的供应链、服务链，以及制造链资产，还要整合物流链，负重前行日益艰难；

看涨者，主要是一些互联网行业的企业，他们则是基于智能家居背景下的家电解决方案，聚集是未来商业市场发展和变革空间。特别是，在5G商业步伐加快，智能家居的商业化落地也随之“水涨船高”。由此，这也直接导致在2018年下半年，到2019年初，各类互联网企业，甚至连智能手机企业们，都开始进军家电市场；

最终，在一线市场的走势上，众多家电企业看空市场、信心低迷，与众多互联网甚至手机企业对于家电市场的信心和斗志充足，两大阵营截然不同的表象形成鲜明的双比。也折射出一个新的思考点：那就是传统家电企业的老跑道负载过重，已经无法承载和推动企业在规模和利润上的高增长要求，必须要寻找并建立新的增长点和跑道。

一直以来，众多专业家电企业的主业就是“造家电、卖家电”，完全是靠家电产品的盈利，来投入到企业的发展、运营之中，并没有其它商业资本和后台可以允许家电厂商任性“烧钱”；互联网，以及智能手机等企业，他们进入家电不是简单地“造并卖家电”，而是要整合家电资源建立一个更大的智能家居体系，追求的是硬件纽带、软件连接下的服务盈利。当然，他们现阶段并不急于在家电上赚钱，更多是希望可以抢夺用户和家庭。

由此，家电一线市场的低迷，下跌，如今是不争的事实；家电产业未来的看涨、前景广阔，也是不争的事实。只是不同的企业，在不同的商业背景和商业立场下，所考虑的商业利益和方向不同。有的更关注眼下的市场得失，有的更在意未来的商业前景，但有一个共同的前提，就是在当前的经济环境下，好好活下去！

所以，今年以来家电业诸多内幕背后，只有一个真相：永远不要纠结于市场的下跌，或者上涨，还是要关注如何才能找到下一轮的商业引爆点和下一个发展平台！

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