家乐事品牌现有的Slogan叫“更高标准、更好水质”，从软、硬件上介绍了家乐士的实力，很不错！但与我们卖净水机直接关联性不强，没有真正做消费者触达。内容不抓人，传播就跟不上。而且我们研究经典广告语发现，视觉的传播效果远远小于听觉。产品内容被提炼成一句朗朗上口并能戳中消费者痛点的话或词语时，在顾客心智上留下“声音印记”，会“撩”，更易于做传播。所以我们决定在公司内部开展产品广告的Slogan有奖征集活动。

（一）分享跟水有关的经典产品广告Slogan：

（1）农夫山泉有点甜；

（2）27层净化（乐百氏纯净水）；

（3）家乐事鲜水机P40，鲜水煮出好生活。

（二）分享跟水无关但强调产品的广告Slogan：

（1）丰茂烤串：“羊肉现穿才好吃”——强调新鲜羊肉；

（2）旺顺阁：“鱼头越大越好吃”——强调产品特性；

（3）巴奴毛肚火锅：“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”——强调品牌对食材的关注更甚于服务。

（三）产品Slogan征集要求：

（1）短小精悍，易读易懂，朗朗上口；

（2）与消费者利益相关，直击消费痛点；

（3）紧扣产品，制造与同行之间差异性。

（四）特别提示：

产品Slogan可以是针对家乐事品牌全部产品，也可以是针对某个特定产品。比如抖饮

365净水机：小身材大用处；家乐事平衡鲜水机：营养还是均衡好。

（五）奖励标准：提供产品Slogan入选，奖励乐喝P40净水机壹台。

(图片来源：家乐事5S净水器供稿，侵删)

(文章来源：家乐事5S净水器供稿，侵删)