【净水器促销活动】就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品的过程，以达到扩大销售量的目的。促销实质上是一种沟通活动，即营销者发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象以影响其态度和行为。净水器促销不仅对产品销量有着直接的促进作用，一个的消费者促销活动还能扩大净水器品牌知名度、阐释品牌内涵、提升品牌美誉度。

净水器促销活动应该以持续主题性促销推广的方式来阐释品牌内涵、传播品牌影响力、提升品牌美誉度，配合阶段性促销活动刺激销量，这是各个白酒厂商惯用的手法。目前白酒市场现状也是大促不断，小促不停，全时段、全范围、全渠道地充斥着消费者的眼球。但做好促销活动，新颖的方式与高密度的轰炸并不能保障绝对的有效，应该注意以下几点。

一、明确促销目的是关键

促销活动的主要目的有二，一是产品品牌提升及制造影响力，二是以销售为目的，真正地促进短期内的销售。只有明确了消费者促销活动的目的，才能选择更加合适的促销方式，实现促销目的和达到自己的要求。

二、有效促销活动最基本的先决条件

大家普遍认为，促销活动就是要新、要奇，能够“一招鲜，吃遍天”。当然，如果能有这样的效果是最好的，但是我们的创新能力是有限的，并且我们从不能保证创新的一定是最好的。有效性才是促销活动的最终目的，创新永远为有效服务。但是一些老套的促销形式之所以还被众多厂家青睐就是因为它的有效性，能够有效达成厂商的促销目的。不过注意，在有效的基础上进行创新是很好的，创新+有效>有效。

三、消费者促销活动的执行跟踪与节奏把握

好的消费者促销形式和方案只是一场促销活动成功要素之一，落地执行才是最重要的。对于消费者促销活动，厂商必须要全程指导跟进执行，保证活动的有效落地。同时，掌握好消费者促销活动的进行节奏，利用大奖引爆、配合性的活动等不断提醒大家的注意，化较少的资源达到最大的产出。

四、效果评估改进消费者促销活动

很多厂商对于活动结束后的总结并不关注，以至于一场促销活动结束以后，完全不清楚它带来了多少销量，达成了怎样的效果。效果评估是一个完整的消费者促销活动的最后一步。没有任何促销活动是完美无瑕的，只有通过效果评估，我们才能得知活动的优点和不足，指导企业后期相关活动的进行。促销活动效果评估是促销活动管理中重要的反馈行为，是企业促销活动不断改进的促进力。

明确目的、选择形式、执行跟踪、效果评估，这环环相扣、步步推进的四项内容就构成了一个优秀的消费者促销活动。按照这样的一个流程来推进，我们一定能够利用有限的资源发挥最大的作用，达到我们进行消费者促销活动的目的。