净水器进入品牌绞杀阶段 企业如何突围？

2019年上半年，净水器市场整体表现出增长疲弱态势，行业增幅进一步收窄。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019H1净水器市场规模138.3亿元，同比增长1.3%。行业除了受到家电行业周期性波动因素以外，主要是自身发展达到了一定的瓶颈。原因主要有三：

基数渐大 红利逐步消失

从2012年国内爆发关于经济发展与环境保护的反思以来，国人对健康饮水的关注度大幅度提升，但经过近7年时间的市场普及，目前净水器的基数已相对较高，净水全国普及率已近20%，部分一二线城市普及率已达到30%，因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱。

新市场培育困难较大 需要时间

一二线市场进入阶段性瓶颈，市场购买率出现下滑，而三四级市场受到前期“走江湖”式会销影响，大量孤儿机充斥，对行业伤害极大。企业在向三四级推广时不得不重新面对培育市场消费信心的状况。

鉴于中国市场的特殊性 净水器在中国普及存在阶段性瓶颈

在我国因住房关系，厨房面积相对狭小，部分老房对净水器的普及存在一定制约。另外中国长期饮用热水的生活习惯，减轻了消费者对净水器的依赖，因此国内市场的普及预期不可能短时间内呈现国外市场普及高度，在国内市场将会存在普及瓶颈。

今年上半年线下市场开始出现频繁的负增长，线上市场依然在增长，整体市场开始进入对存量市场的争夺。

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