五年前，净水行业作为所谓的“红海产业”，盘活了国内数千个净水生产企业，此外家电、厨卫、建材、科技等多方领域“搅局者”纷纷涉足，抢夺净水市场这块大蛋糕；近两年，行业直呼日子不好过，“寒冬来了”的声音蔓延在整个行业。唱衰也罢，看好也罢，“净水圈”褪去了以往的喧嚣与热闹，似乎在酝酿一个全新拐点。

与此同时，作为行业内集权威性、专业性和创新性于一体的大型净水行业评选活动——金鼎奖，自2014年开展第一届以来，己经成功举办五届，为行业推介了众多优秀品牌、服务商、渠道商以及引领行业风向的先进产品、技术和营销管理理念，在引导我国净水企业良性发展、铸造行业品牌形象、指导消费者安全理性消费方面发挥了积极的影响作用，俨然已经成为了推动全产业链协同发展的重要标志。

此次，在金鼎奖评选之际，由中国质量万里行促进会教育装备专业委员会理事长沈英琪，中国质量万里行促进会教育装备专业委员会秘书长、两净行业研究发展中心主任周鲁俊，中国质量万里行促进会教育装备专业委员会、两净行业研究发展中心特邀专家顾久传，中国质量报副主编徐建华，腾讯家居记者赵惠惠组成的考察团，于7月25日来到海尔，参观、交流。海尔作为“金鼎奖”连续四年的联合主办单位和获奖单位，在净水行业有着举足轻重的地位，在引领净水行业健康发展方面做出了巨大贡献。

净水市场巨大 但品牌集中度有待提高

我国净水行业发展至今，已经有二十余年的历史，经历了从国外引进、模仿到发展自主品牌的三大阶段。从目前的市场来看，中国净水市场普及率不到10%，所以，净水市场的潜在发展空间巨大。

“净水行业内的企业发展参差不齐。市场庞大，也有足够的吸引力，但是没有百亿品牌，领军品牌效应也没有显现。未来，随着行业不断洗牌，品牌集中度一定会越来越高。在这种情况下，海尔有责任，也有这样的文化基因，一定要做大做强，在行业里实现引领地位和带头作用。”

净水市场三分天下 全屋成为海尔新的增长点

为实现这样的宏伟目标，海尔净水聚焦家用直饮、商用净水和全屋（家庭细分用水）三大方面。未来，海尔将继续深化这三个市场的推进，但也明确表示全屋净水将是新的增长点。

家用直饮方面以单品为主，由于消费者已经不仅仅满足于净水设备基本的净化功能，所以，净水企业必须深挖用户痛点，加速产品升级。

商用净水方面，海尔净水聚焦机场、校园、工厂、银行等公共场所的饮水需求。随着这一市场需求的增加，海尔也将加大研发、推广力度。“通过深度了解消费者生活轨迹，可以看出，商用场景下，也就是消费者在外面比在家里饮水需求更大。”目前来看，海尔商用方面前景明朗，已经与建行、电信、联通、移动等公司签署合作。

同时，海尔还打造商用智慧饮用水解决方案，通过对八大场景——机场、智能服务、酒店、工厂、住宅地产、商用综合体、办公建筑以及数据中心的深度分析，打造满足人群个性化需求的解决方案。海尔也从卖设备向设备免费提供全流程无忧服务解决方案商。

全屋，也就是家庭细分用水方面，消费者不仅要净化饮水，对生活用水的净化也有迫切的需求，同时，不同细分人群的饮水需求也有所不同。

海尔净水明确表示，净水市场三分天下，全屋将成为新的增长点。数据显示，2018年全屋净水占比约15%，折合60亿零售额。

对此，海尔打造全屋智慧饮用水解决方案，全屋净水产品依托海尔全屋物联网水云平台，为消费者解决全屋饮用水问题。

“海尔净水依托海尔集团强大的研发平台和资源。未来，我们将把海尔的客户和经销商转化为海尔净水的客户和经销商；把海尔网点资源变成促点，主动关怀用户，增强交流与交付！”

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