净水器头部品牌市场份额真拿稳了？

健康用水成为了诸多消费者的诉求， 因此净水器市场得到了飞速发展。根据奥维云网数据显示，近年以来净水市场实现了从快走到快跑：2014年行业市场规模仅为97亿元，在2015-2017年持续走高，到2018年净水器市场全年销额规模达316.9亿元，近几年净水器市场几乎呈倍速增长。

不过据奥维云网最新公布的数据来看，2019上半年净水器市场规模138.3亿元，同比微增1.3%。可以看出，此前急速发展的净水器行业开始逐渐放缓。

笔者认为两点原因造成了上述变化：

一是，质量参差不齐。每当一个新兴行业出现后，都会涌入一批稀释市场红利的企业，利用消费者对于市场不了解，推广一些低价、低质产品从而赚取利润，使行业整体口碑下滑。

二是，同质化严重。目前行业内主流的净水器都是采用超滤膜过滤或反渗透膜（RO）过滤，除此之外仅是在容量、外观等方面上进行创新。技术创新能力不足，导致行业进入到了同质化竞争阶段。

随着行业发展，头部品牌有望继续走强，某些问题品牌将会逐渐被市场淘汰，这样产品质量问题会逐渐得以解决。但如不解决同质化问题，净水器市场仍很难再次迎来大幅增长。

目前来看，行业主流的两种过滤方案都存在着一定短板。据了解，目前市面上相对主流的超滤膜过滤虽然可以把大的颗粒物过滤掉，但是像一些有害重金属难以过滤干净；而针对这一难点被开发出来的反渗透膜技术也存在一定短板，虽然可把重金属等过滤，但也把有益健康的微量元素过滤掉了。

想要解决同质化问题，率先面临的问题是如何突破现有技术的短板。

方太在近期的发布会上发布了一款搭载其自研NSP膜色谱双效净水技术的净水器。据了解，该净水器可以高效滤除重金属同时保留有益的矿物质，解决了目前行业存在的痛点，并且还有着净流抑菌技术和主动防漏技术实现双重保护，提升了饮水安全。

可以看出，在消费升级的趋势下，方太知道并非单纯的高端化能打动消费者，而是应该通过技术创新来带动产品甚至产业升级，才能更好的打动消费者，从而再度激活这个广阔的市场。

也在这提醒华迈、沁园等在净水器行业中已经收获了不错市场份额的品牌，如不保持警惕，着力在技术研发上的投入、创新，未来难免被方太或者其它带着创新技术加入的品牌超越。

（来源：钉科技，侵删）