满足消费升级需求 净水行业进入新拐点

随着人们生活水平的提高，水质安全已成为大众关注的焦点，这也催生国民对于净水设备的关注度和使用率不断提高。数据显示，2019年，我国净水市场零售量1636万台，同比增长15.5%，零售额409亿元，同比增长8.4%。

这一组数据在步入寒冬的家电市场中异常靓丽。鉴于净水行业的市场潜力，很多企业也都参与进来。

不过，孔那认为，“做一个产品并不难，但做一个好产品很有挑战性。”目前行业存在同质化、价格战等现象，净水器企业不仅要真正找到用户的痛点，而且更重要的是一定要有自己的核心技术。

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消费升级 净水市场进入拐点

随着水污染防治工作的持续推进，水环境质量稳步改善，但水污染现状依然不容乐观。这是净水器产品受到重视的一个重要原因。

作为长期从事饮水安全、饮水与健康研究的专家，中国疾病预防控制中心研究员、蓝巢国际研究院院长鄂学礼认为，现在人们日常饮用的自来水，会受到工业废水、农药等有机物的化学污染，以及供水过程的二次污染，安装净水器很有必要。因为，对于净水器核心的膜技术，目前国内已经自主研发出了全效膜技术，填补了国内相关领域的技术空白，并且已经申报国家专利，净水技术的创新将为日常用水安全提供了更好的保障。

随着消费升级，消费者已不只是满足于净水器产品的基本净化功能。除了健康饮水，消费者还要安全用水，需要根据不同使用场景提供的一站式净饮水解决方案。

实际上，中国净水器市场正在进入一个拐点，目前的净水产品都太单一，很难满足人们多场景下的净水需求，净水行业的下半场将由家用净水单品走向用水解决方案，在细分场景下不断开发新品类，这将是未来中国净水器行业的发展所在。

恶性竞争扰乱市场　国内厂商率先创新升级

孔那透露，净水行业是一个新兴行业，发展潜力巨大，而正是由于看到了净水行业的发展前景，大量企业涌入净水行业。这些企业技术水平、研发投入有限，以及对市场了解不够深入，导致很多产品趋同化，消费者也分不清究竟什么样的净水器好。同时，为了争取更多用户，净水器厂商甚至出现打价格战的现象。

对此，国美电器事业部副总裁程琳认为，消费者购买净水器虽然会看重价格，但价格不是惟一考量的标准，品质、品牌以及功能特性等也是重要原因。

“整个家电行业目前已经步入瓶颈期，而净水行业是家电领域的一片‘绿洲’。而行业存在的同质化和价格战现象不容忽视，如何在不打价格战的情况下，树立行业门槛？这是我们每天都在思考的问题。”孔那表示，净水器厂商应坚持两点：一是真正找到用户的痛点，二是一定要有自己的核心技术。

谈及行业未来的发展，孔那认为，净水行业未来会迎来爆发式发展。

“净水产品是这两年之间发展起来的，而且过去几年都是两位数的增长，现在普及率达到20%。虽然普及率并不高，但毕竟它是一个新型产品，从让消费者知道到普及需要一个过程。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示，每个行业的发展过程都是从萌芽期到成长期，再到成熟期。净水行业目前还是一个快速成长期，整个行业参与者众多，每个企业的发展状况、技术程度也是有差别的。从行业协会讲，要引导好大方向，从质量上去引导，同时和有关部门合作，创造一个健康良好的发展环境。

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