净水器年报 | 2019年净水器市场总结报告

2020-01-14 14:05 责任编辑: 吴昊

外部受到国内经济环境、房地产调整等因素,内部会销、舆论红利消退等因素制约,净水器2019年市场遇冷,据奥维云网(AVC)推总显示,2019年1-11月净水器销额284.9亿元,同比下滑1.6%,销量1045.2万台,同比增长6.9%,存量市场企业竞争继续大打价格战,以大通量升级的产品趋势,均价空间被极度压缩,市场销量主要由企业价格战或促销来带动。

在渠道方面,因线上市场发力较晚,所以市场暂未饱和,同时伴随着线上各平台快速的市场下沉,线上市场仍然有较大的扩容空间。而线下市场一二级市场增长受限,渠道下沉效率较低,目前整体处于收缩态势。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年1-11月净水器线上市场继续维持了20.0%的销额增速,而线下市场则出现了大幅度下滑,销额同比下滑7.8%。

在产品方面以大通量、低废水、无桶、智能为主线的产品升级趋势今年增长更为明确,其中大通量、低废水、无桶在线上、线下渗透率增长都在15%以上。在此之外,从企业新上市的机型我们可以看到企业在滤芯升级及附加功能方面做了更多的尝试,而年轻化、中端价位、小体积的产品在线上市场同样表现不俗。另外在品类拓展方面,我们可以看到台式净饮机在线上市场继续快速增长,全屋产品伴随着精装修市场的快速提升普及也在加速。

从2019年的市场情况来看,净水器市场外部环境短期内难有明显改善,内生推动力不足,净水器短期内将进入市场回调阶段,预计2020年市场将继续处于下滑状态,且降幅会有小幅度加大的趋势,明年市场价格战激烈程度将继续深化,无桶大通量渗透率将继续提升,但大通量产品的均价将会被继续压缩。

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(文章来源:慧聪网,侵删)

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