能否清除病毒成消费痛点 健康家电销量逆市大涨

今年一季度，虽然家电市场是意料之中的低迷，但是低迷之中却有亮点不容忽视——这就是健康除菌类家电产品的逆市上扬。最新数据显示，健康家电全渠道销售迎来一波高速增长。随着消费者的健康卫生意识与需求迅速提升，家电厂商抓住这一契机，纷纷推出主打“健康、杀菌消毒”概念的新品。各大型电商平台也纷纷联合各大家电平台举行健康家电线上专场，以求进一步拉动增长。

对此，专家表示，消费者健康意识增长有利于健康家电的销售，但家电厂商更重要的是沉下心做好技术，而不是将消费这一概念作为营销噱头。

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随着多方政策利好信号的释放，进入4月，市场已开始启动，利用健康家电打“头阵”，配合“以旧换新”“消费券”等手段，从而刺激消费者升级换代的需求。

数据： 消毒类家电产品热销

作为已走进成熟期的家电行业，过去的三个月无疑是艰难的。但是厂家与平台渠道仍然看到了亮点：消毒类家电产品。

记者获得的最新数据显示，今年3月1日至3月15日，苏宁健康家电全渠道销量环比增长218%，其中，消毒柜、挂烫机分别增长172%及98%。具有自清洁功能的中央空调环比增长206%，新风系统环比增长293%。3月15日单天，具备环保、除菌等健康功能的小家电销量同比增长213%。

奥维云网预测，2020年一季度国内家电市场线上渠道将占七成份额，同时健康类家电走俏。广州国美指出，健康消毒类家电产品的需求因疫情得到了大幅增长，对家电行业形成利好。

新热点：能否清除病毒成消费痛点

这一轮健康类家电的销售热始于1月份。随着一季度，家电品牌陆续发布推出新品，“健康、除菌、消毒”这些概念成为各大厂家与电商平台打造的“着力点”。并且，主要是针对空气净化、高温杀菌。

全媒体记者注意到，近三个月以来，苏宁易购、京东、天猫、拼多多等电商平台都推出健康家电专场、除菌家电专栏等，满足消费者的需求。例如广州国美3月展开了以健康家电为主打机型的三场大型直播，当中一场在直播期间带动线上线下销售近1000万元。

厂商方面，格力的一款针对新冠病毒空气净化器，从预售初期就引起外界热议，其售价更高达1.2万元。更“高端”的是格力电器将投资10亿元在医疗设备领域，研发生产高端医疗设备。在空调领域，海尔首推“56度C”除菌空调，随后美的空调就推出56℃、30分钟的企业标准，海信空调亦有57℃等相似功能产品。

iRobot销售及市场副总裁兼中国区总经理张莉在接受记者采访时表示，疫情短期内增强了人们健康卫生意识，部分消费者就去寻找和购买相应的产品。厂商要抓住机会，不断挖掘消费者可能会产生的更进一步需求，使用体验得到很好地解决，消费群体就是这样被培育出来的。iRobot新近面世的一款高端扫地机器人就首次加入了抗过敏原系统，可以捕捉花粉及霉菌过敏原，高效过滤网可有效吸附花粉、霉菌和尘螨过敏原等。

毫无疑问，家电产品消费早已过了单纯解决基本生活需求的时代。专家认为，“健康”在未来一段时间内将成为行业内发展的关键词，健康家电不会只停留在概念的阶段。

预测：

4月市场或可转暖

近日，《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出19条举措，从市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力、消费环境等6个方面促进消费扩容提质，助力形成强大国内市场。随着相关部门持续释放促进家电市场消费利好的信号，全媒体记者留意到，进入4月，市场已开始有所“动作”。据了解，广州本地家电卖场开启“以旧换新”“消费补贴”，联合各大厂商以健康家电机型为主打，以释放消费需求。

提醒： 勿让健康概念成噱头

对于被再度唤起的健康、除菌、消毒等的功能，专家指出，家电企业要抓住这一商机，研发出更多更好功能的杀菌、除菌消毒电器产品，如果过度消费这一概念，未免得不偿失。

家电分析师刘步尘表示，目前几乎所有家电产品都在围绕健康概念这一诉求，但是健康家电参差不齐，其中有不少赝品。众多家电企业在健康领域的技术沉淀并不都一样，不少企业所谓的“健康家电”是在疫情发生后才推出，这些健康家电的成色让人怀疑。

“如果仅仅把健康家电作为营销噱头来推广是不负责任的，企业需要实实在在的技术沉淀、品牌沉淀。消费者也需要睁大眼睛”。刘步尘如此表示。

（文章来源：广州日报全媒体记者 文静，侵删）