净水器线下市场大幅下调 为何A.O.史密斯和美的保持高增长？

净水器线下市场与大多数家电品类类似，在3月也有较大幅度的同比下降。

钉科技注意到，奥维云网（AVC）数据显示，2020年3月吸尘器线下市场零售量为2.92万台，零售额为1.18亿元，同比分别下降66.16%和66.64%。

不过，市场的整体下降，对于品牌的影响却并不相同。钉科技注意到，无论是销量还是销额，A.O.史密斯和美的均位于前二，且有着不错的同比提升，尤其A.O.史密斯，在销额方面同比增长10.38%，销量方面同比增长6.96%，成为前十品牌中同比增长最高的品牌。

美的在量额方面，同比增长分别为3.78%和3.12%，表现也不错。

相比之下，第三和第四的沁园、安吉尔在量额方面均有不同程度的同比下降，其中安吉尔下降幅度较大。

价格趋势方面，销额方面，999元以下价格区间仅占0.21%，同比下降0.12%；1000-1999元价格区间占比为4.18%，同比增长1.65%；2000-2999元价格区间占11.75%，同比增长5.96%；3000-3999元价格区间占27.92%，同比下降幅度最大，10.35%；4000-4999元占19.92%，同比下降6%；5000-5999元占13.74%，同比下降2.45%；6000-6999元占13.17%，同比增长幅度最大，为6.57%；7000-7999元占8.02%，同比增长4.75%；8000元以上价格区间占比1.08%，同比下降0.01%。

销量方面，999元以下价格区间仅占1.02%，同比下降0.74%；1000-1999元价格区间占比为10%，同比增长3.93%；2000-2999元价格区间占17.31%，同比增长幅度最大，8.1%；3000-3999元价格区间占比最高，30.98%，同比下降幅度最大，10.49%；4000-4999元占17.51%，同比下降5.61%；5000-5999元占10.09%，同比下降1.81%；6000-6999元占8.18%，同比增长3.99%；7000-7999元占4.42%，同比增长2.61%；8000元以上占0.5%，同比增长0.02%。

3000元至5999元的中部价格区间，有同比下降。3000元至3999元这一价格区间占比最高，但下降幅度最大，消费者对净水器的观念或在发生改变。

市场增长出现两极趋势，1000至2999元低价位有着较高的同比增长，6000元以上的高价位也有着同比增长。

A.O.史密斯和美的两个头部品牌有着较高同比增长，或与用户倾向选购大品牌产品有关。随着健康需求提升，消费者倾向选购净水器，但对于净水器产品，部分消费者了解有限，优先选择购买大品牌产品理论上是比较保险的。不过，随着消费者了解逐渐深入，对于自身需求有所了解，情况可能会有所变化。

消费出现两极趋势，钉科技认为，与消费认知有关。中端产品仍然占净水器的主要份额，但同比出现较大的下降，或代表了用户对于净水器的消费呈现出的情况：随着净水器的普及，部分用户首先选择较为低价的产品，实现从无到有的过程；部分用户可能此前购买了净水器产品，并有所了解，根据自身的需求，做升级选择。

（文章来源：钉科技，侵删）