净水器品牌暴增 未来竞争将集中于家用产品

2014年在整个家电行业趋向低迷时，唯有热水器和净水器在层现增长趋势，其中净水器上半年以40%的增长率遥遥领先，由此彰显出净水器巨大的市场前景空间。

随着水污染问题的日益严峻、以及人们生活水平的提高，净水器普及已经成为不可阻挡的趋势。但是现实 5%的普及率远远达不到成熟市场70%的要求，净水器市场增长迅猛，引来群雄逐鹿。目前较大的净水器品牌不仅有沁尔美、沁园、立升等传统饮净水机的专业 品牌，还有美的、九阳、格力、松下(7.24, 0.00, 0.00%)等跨行业公司。据粗略估算，目前中国市场上的净水设备企业已超过3000家。

家用净水器激烈竞争趋势已突显，其中沁尔美以15.86勇夺第一位，笔者通过对以上的品牌分析，发现品牌活跃主要体现在以下四个方面：

第一：净水器产品集中在家用系列

当前净水器产品种类繁多，主要有商用净水器、家用纯水机、厨房净水器、能量直饮机、中央软水机、中央净水机、全屋净水机等。中国有13亿人口，其中普通 者家庭居多，他们更倾向 于买一台稳定且经济的净水器产品——家用净水器，由此而产生巨大利润蛋糕，让未来净水器的市场空间也将逐渐集中在这里，“普家用者 普天下”。

第二：品牌层现快速增长

从2000年 几百个品牌迅速扩展到如今3000多家净水器品牌，在这些净水器品牌中主打家用净水器者占76%。从品牌活跃度看，今年较去年品牌活跃度逐渐倾向于家用净 水品牌，而且家电巨头大佬也开始发力小客户群体，产品设计越来越多融合家装元素，同时价格也更亲民，让更多的人体验净水新生活。

第三：宣传广告多见于家用净水机

从以前的虚假的净水治病到现在的健康饮水观念的提升，无一不落下净水广告宣传的烙印，当然这是一个好的观念转变。另外无论是以前线下的宣传，还是现在的线上广告宣传，大家的着眼点都集中在家庭用水这一块，占整个净水器广告的93%。

第四：家用净水器咨询在升高

通过对国内知名的124个品牌在线咨询抽样调查，家用净水咨询占76%，这个数据来源于各大即时通讯工具(商家QQ、百度(215.09, 1.58, 0.74%)商桥、53客服等)，有力的说明了人们家庭用水观念的提升。

每个行业的发展都不是一蹴而就的，净水器的发展也是，要想在这个行业中取得一席之位，一定要找到净水器市场的着眼点，家用净水器市场既是一个亮点(利润空间)，也是一个难点(竞争)。要想得到更大的发展，质量和服务并重才是长久的策略。