情感营销 净水器企业经营的又一突破口

上千家净水器企业纷纷抢夺净水器这一块蛋糕，为了能超越同行，净水器企业都使出浑身解数来进行营销。用最常用到的卖点，比如质量有保证、服务周到、价格实惠等等来吸引消费者的注意力，以期占得更多的市场份额。但是现代的消费者早已被商家的各种促销活动轰炸疲劳了，如今人们的消费水平进一步提高，过去的促销宣传方式都渐渐地失去了吸引力。

情感营销 净水器企业经营的又一突破口

那还能从什么新的方面入手呢?硬的不行，那就来软的。软的是什么?文化，文化软实力!

也就是说营销活动可以跟文化联系在一起，文化是物质文明和精神文明的总和。随着人们物质生活水平的不断提高，消费观念也发生了从量到质的转变，消费者逐渐从单纯追求物质需求的高度，上升到注重心理、情感方面的满足感，净水解析网认为：净水器厂商要做的就是让购买净水器的行为变成一种消费文化。

那么具体怎么做呢?在净水器的销售过程中，要适度拿捏顾客的理性与情感之间的微妙平衡。满足他们内心的期望值，从而产生购物的冲动。要知道多数消费者的购买行为都是由感情力量引起的，当净水器的功效正好与她幻想中的健康生活相吻合时，就是他们最有购物欲望的时候，这个时候销售的成功率也会比平时高的多。

事实上消费者在购物的过程中往往是理性与感情的斗争。产品变成了消费者的情感寄托，那价格自然就排在次要的位置了，消费者早已被品牌情感所征服。因此，在情感经济时代，情感营销对净水器企业调整品牌观念、转变营销思路有极大的参考和借鉴价值，有助于净水企业以在市场竞争中一马当先。

关于情感营销，净之泉净水器品牌总监李阳认为：就是指在产品相对成熟的阶段，净水器厂商在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。

情感因素在很大程度上影响着消费者的行为，尤其是在物质丰富、情感淡漠的现代社会里，情感营销可以成为净水器厂商经营的一个重要突破口。