明星吸毒事件不断 净水器代言需谨慎选人

品牌代言人对大家来说都不陌生，基本上每个品牌都会有自己的代言人，或是大明星，或是普通的百姓。而鉴于明星吸毒事件的屡屡发生，企业在选择代言人时就必须谨慎审时了，尤其是作为环保行业的净水器市场。试想一下，一个吸毒的明星代言净水器，有谁还敢买这个品牌的净水器，谁会相信这个品牌净水器的质量？

所以，一个好人气的代言人往往能为企业带来更好的收获;如果代言人出现负面资讯，企业也会被其拖后腿，陷入舆论的风口浪尖，不仅得不到好处，反而为品牌带来污点。

明星吸毒事件不断 净水器代言需谨慎选人

明星真人版《监狱风云》 被代言企业颇受其累

众所周知的是广告代言是娱乐明星的第二职业，找明星代言的品牌看中的是他们的公众形象和号召力，对明星而言，接拍广告和杂志封面，是提升人气、展现个人魅力，同时也是“吸金”的最快途径。大多数明星们都有严格的职业操守，极尽所能地为自己代言的品牌提升知名度，寻求品牌与自己共赢的方法。然而，世事无绝对，一出现实真人版《监狱风云》让许多企业蒙受了品牌的污点。

“没有一点点防范，也没有一丝顾忌”，李代沫就因为涉毒被抓了，也让苏宁易购被迫更换代言人，并就此事向公众做出道歉。那时候苏宁易购的股价一度下跌，与此次负面事件的影响或多或少有一定的关系。李代沫被抓掀起了“明星涉毒”的序幕，随后一发不可收拾，众多明星纷纷步其后尘。从导演张元到编剧宁财神，从男主角何盛东到高虎以及编曲演唱李代沫，还有“二进二出”的张默，众明星一齐“发力”，颇有上演明星真人版《监狱风云》的意味。最近，有消息称“那些年的男神”柯震东被曝出在北京涉毒被抓;而据有关媒体报道柯震东涉毒影响十七家企业，其中不少企业已经全面下架由其代言的产品;有网友笑称：“在黄金脆皮鸡与原味脆皮鸡的较量中，陈坤代表的原味脆皮鸡胜利了。”

净水器企业招明星代言人需谨慎，综合考虑为王道

利用明星代言来塑造品牌形象,提高品牌知名度是进入2014年后净水器厂家最常用的营销手段之一，比如泉露净水器就聘请有“无厘头”开山鼻祖之称的吴孟达为形象代言人;净之泉聘请有“大众情人”之称的朱时茂为形象代言人;华迈净水器聘请影帝郑则仕为形象代言人..........明星、社会名人等极具亲和力和影响力的形象代言,能传达品牌鲜明的个性主张，与企业目标消费群建立某种联系，可以令品牌及产品迅速对目标消费群的购买施加影响。但同时净水器厂家也应该意识到明星代言带来的风险，它可能给企业和品牌带来利益的同时也可能给企业带来巨大的风险。所以净水器厂家找品牌代言人一定要严格审查，从多方面综合考虑，不然不能给企业的发展起到推波助澜的作用，反而会阻碍企业的发展。

首先，名气自然是重中之重;一个没名气，没粉丝的代言人，还不如老板自己出马“为自己代言”，还显得更为“接地气”。

其次，形象一定要吻合;否则，净水器厂家用不入流的“粗人”代言，只会降低品牌的档次，贻笑大方;要知道，适合自己的才是最好的。比如泉露聘请吴孟达为形象代言人就是为了结合健康净水生活给家庭传递快乐，所以提出了“健康净水、快乐生活”的品牌理念;而净之泉聘请“大众情人”朱时茂为形象代言人，就更好的传递了其一贯的亲民的品牌形象。

再次，人品不可忽视;签约代言人之前，净水器厂家一定要对“候选明星”进行人品考察，包括生活习惯、人际交往、性格喜好等方面进行详细了解，找出德艺双馨的明星才是重点。如华迈净水器聘请郑则仕为形象代言人，看重的就是其为人亲和和在影视界口碑极好。

最后，笔者建议准备签约明星代言的净水器厂家可以和代言人签订一些协议，诸如出现负面效应，代言人及其经纪公司要给予一定的说明及补偿;这也是为出现未知负面事件时，给企业留一条后路，以备不时之需。

品牌代言人代表的是整个品牌的形象，所以小编在此要呼吁各净水器商家在选择代言人时不仅要看代言人的人气，更要考虑代言人在公众眼中的形象气质是否与企业形象，文化相匹配。