净水器行业竞争从推高买贵转向存量市场 底线市场仍有发展空间

目前，净水器行业的竞争已经从推高买贵转向了存量市场，行业同质化竞争严重，溢价空间被压缩。因此，净水器行业中具有差异化功能的新产品以及革命性的技术研是拉动行业增量的源动力。

消费者对净水器产品在健康层面有新需求

从产品本身出发，消费者对净水器的需求已经不只是停留在大通量、低废水，而是关于智能化、健康等层面的新需求。特别是新冠肺炎疫情的蔓延，让消费者对健康的认知达到了新高度，水的健康与每个人息息相关，因此，净水器作为专门净化处理家庭用水的电器，其中，无菌管线等都将成为产品标配。

净水器中高线市场规模下滑，底线市场普及率低

对于中高线市场的用户来说，净水器早在一二级市场放量，因此整体市场的红利已经得到了极大的释放，市场规模下滑。但是，已经过疫情的刺激，一二级市场一些对净水器产品保有“可有可无”态度的用户转化率出现提升。但是这一群体对价格依旧保持敏感，据奥维云网数据显示，2020年第一季度净水器的线上市场中0-999元的价格段占比增长达到4.5%。

对于底线市场的用户来说，由于对净水器产品认知相对偏低，市场的普及率低，所以存在极大的市场。但是，以平房为主的农村，厨下式净水器适用性不高，这就要求计划挖掘底线市场的企业需要深入了解其用水场景，开发合适的产品。

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