回首上半年净水器市场 展望下半年新增长

上半年家电行业整体形势低迷，但是水家电却呈现一种“黑马式”的增长，增速达40%。业界分析认为水污染事件频频出现在媒体报道中，引发了人们对饮水的恐惧和对安全用水的需求；人们经济水平的提高又使的他们有能力在水安全方面投入更多的资金。

水家电市场保持稳健增长，产品结构快速更迭。数据显示，2014年1-7月水家电市场规模达到了150亿元，同比增长34.0%。其中净水设备市场规模为96亿元，同比增长76.7%。

回首上半年净水器市场 展望下半年新增长

2014年1-7月净水设备市场动向

目前净水设备市场中规模最大也是增长最快的是纯水机，测算数据显示，2014年1-7月纯水机零售额53亿元，同比增速为135.4%。快速的市场增长也带来了激烈的市场竞争，上半年美的、沁园、浩泽、碧水源等主流净水企业分别针对纯水机加大生产投入并开展猛烈的推广模式，美的“30天免费试用”、沁园“风暴一号”等一些列的品牌促销活动短期内十分有效。品牌活动助力纯水机份额逐步攀升，并带来了市场价格波动，今年5月价格下滑明显。

净水机渐失主力品牌支撑，净水机市场缺少增长活力，测算数据显示，2014年1-7月净水机市场规模23亿元，同比增长32.6%;超滤逐渐失去主流品牌支撑，活性炭市场3M表现依然坚挺。

外资品牌纷纷布局直饮机市场，测算数据显示，2014年1-7月直饮机市场规模19亿元，同比增长37.0%。品牌的强力引导下，直饮机市场技术日趋多元，上半年反渗透直饮机零售额份额较去年同期提升11.7个百分点达到14.2%。纳滤产品零售额份额达到21.6%，较去年同期提升4.4个百分点。

从2014年8月1号开始，随着新增两项国标落地，净水器行业过去的混战局面或将一去不复返。中投顾问环保行业研究员侯宇轩指出，我国水污染事故近年来发生频率极高，每年都在1700起以上，高密度的水污染事件给人们的饮用水安全造成极大的威胁。在这个大前提之下，净水器市场需求快速扩大，净水设备也成为家电市场的竞争焦点。

下半年净水器将慢慢步入正轨，并且下半年的节日众多，基于节日而开展的节前节后促销将是众多净水器商家提升销量，占领市场的手段。在价格上也会趋于稳定，以便安抚消费者的担忧心理，净水器也将迎来新的丰收。