2020年5月家电线下市场简析 净水器线下市场规模11.1亿元

冰箱：5月市场竞争尤为激烈，前有“五一”促销节点，后有6·18前期预热，线下冰箱市场的规模降幅持续回升。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月线下冰箱市场零售额为48亿元，同比下降2.6%。零售量134万台，同比下降10.1%。细分市场中，十字占比为29.1%，环比略有回落，但同比仍增长5.0个百分点，这也成为线下市场价格提升的核心驱动力。从TOP20机型看，十字产品接近半数，海尔保持遥遥领先的竞争态势。

冷柜：5月线下冰柜市场持续复苏。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月冷柜线下市场零售量为31.7万台，同比上升8.8%，零售额为5.0亿元，同比上升4.9%。冷柜主要品类开始复苏，其中，小冷冻柜、大冷冻柜零售额同比分别上升36.1%、13.2%；客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比分别下滑4.2%、上升4.2%。5月线下冷柜均价同比下滑3.7%，冷柜主要品类中小冷柜均价同比下滑0.1%、大冷冻柜同比下滑3.3%、冰吧同比下滑4.3%。

洗衣机：5月洗衣机线下市场虽有所恢复，但仍然呈现双位数下滑态势。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月线下洗衣机市场零售额32.5亿元，同比下降10.6%，零售量112.4万台，同比下降17.9%，根据监测数据显示，行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动，同比增长8.6个百分点，细分品类，变频波轮均价下滑突出，同比下降10.4%，洗烘一体机微降0.5%，其他品类稳中微升。在环比表现中，滚筒市场及高端市场环比增长。

空调：五一市场表现超预期，线下卖场逐渐升温。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年5月份空调线下市场零售量规模为401.2万套，同比下降4.2%，零售额规模为137.1亿元，同比下降10.4%，行业均价为3417元，同比下降6.4%。分地区看，6省份零售额规模同比增长，其中新疆、江西、贵州同比增长20%以上。产品结构方面，变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为58.2%、30.4%，同比增长2.3%、2.2%。

油烟机：伴随一线市场的复苏带动，5月线下油烟机市场的降幅进一步收窄。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月线下油烟机零售量151.2万台，同比下滑11.2%；零售额24.0亿元，同比下滑10.0%。从地区恢复情况来看，伴随5.1大促的推动，一二线市场的复苏增长强劲，据奥维云网（AVC）监测数据显示，上海规模同比增长27.6%，重庆规模同比增长26.4%，天津同比增长13.6%。而伴随一线市场的复苏，整体价格的上浮趋势也得以显现。从价格段分布来看，5000-5999段结构性占比达到16.9%，同比增长2.8%；6000-6999段结构性占比达到10.5%，同比增长0.2%。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月电储水热水器市场零售额为13.8亿元，同比下降27.5%。60L及以下容积环比上升，重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔、美的机型表现较佳，遥控、速热受欢迎。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月燃气热水器市场零售额为16.9亿元，同比下降22.6%。13L+产品环比上升，零冷水占比上升9.7%。各个品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎。

洗碗机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月洗碗机市场零售额为4.3亿元，同比上升19.8%。8套占比环比上升，台式&独嵌两用产品均价同比上升。西门子、方太、美的表现较好，主力产品机型集中在嵌入式类型。

小家电：奥维云网（AVC）推总数据显示，受肺炎疫情影响，2020年5月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为19.7亿元，同比-28.6%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨7.3%，IH电压力锅零售额份额同比上涨7.2%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机均价下降幅度较大。

净水器：2020年5月份，伴随着国家对于经济复苏的支持，家电主销渠道及经销商等体系加强了线下市场的促销活动，借助五一线下促销节点，净水线下市场得到一定恢复，但较往年依然是处于大幅度下滑状态。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月，净水器线下市场规模11.1亿元，同比下滑45.0%，销量28.0万台，同比下滑46.5%。行业整体均价有所下滑，但作为主销类别的反渗透产品渗透率继续提升，且均价微增，线下产品结构继续向大通量推进。

净化器：2020年5月净化器线下市场改变不大，整体依然处于大幅度下滑状态。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月，净化器线下市场规模仅0.8亿元，同比下滑73.1%，销量2.7万台，同比下滑73.4%。当前线下市场占据市场主力的依然是渠道自主品牌，其他品牌线下市场表现差强人意。

吸尘器：5月吸尘器线下市场依旧呈现下滑态势，但降幅继续收窄。根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年5月份吸尘器线下市场零售规模2.7亿元，同比下滑23.1%，零售量13.9万台，同比下滑35.7%。价格段分布来看，呈现“头尾双增”局面，3000+以上高价格段和799以下低价格段占比增长；分品类来看，推杆式市场份额显著增加，份额达到61.2%，扫地机器人均价上涨明显，同比增长29.6%；从上市新品节奏来看，TOP10机型中今年新品占到一半，企业产品上新速度较快。

挂烫机：5月份挂烫机线下市场依旧表现不佳，根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年5月份挂烫机线下市场零售规模0.7亿元，同比下滑34.7%，零售量11.3万台，同比下滑35.5%。分产品类型看，立式仍主导线下市场，但占比略有减少；手持式量价齐涨，均价同比增长17.3%。线下市场产品更新换代较慢，TOP10机型均为老品。

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