报告 | 2020年中国环境电器618促销总结

2020年618作为疫情后线上市场第一个最重要的促销节点，企业、渠道等都对其充满了期待，各企业在线上加大了投入力度，但受制于今年疫情引发大众消费衰减的影响，线上市场虽然有增长，但增长疲软。

净水器：据奥维云网（AVC）推总显示，净水器618期间销额规模12.6亿元，同比增长23.6%，销量规模91.1万台，同比增长42.7%，市场依然以高配低价策略为主，同时因线下市场恢复缓慢，企业将经营中心放在线上市场，致使竞争更为激烈，主销机型从400G价格战，逐步蔓延向600G，且部分品牌通过直播拉升了品牌份额。

净化器：据奥维云网（AVC）推总显示，净化器618期间销额规模3.6亿元，同比下滑36.5%，销量规模27.9万台，同比下滑22.0%，在疫情引发的应激增长结束后，净化器线上市场开始走低，在今年618期间，渠道收紧了对净化器的推广资源，且作为品质性需求产品，净化器市场短期将依然处于下滑态势。

吸尘器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，吸尘器618期间线上零售额21.6亿元，同比增长16.2%，零售量224.5万台，同比增长20.5%。分产品类型看，推杆式和拖把份额增长，其余品类份额均有减少；扫地机器人均价提升，其他多个品类均价下滑明显；头部品牌集中度进一步提升，在销品牌和机型数量显著增长；产品方面，新品升级换代，冲劲十足，老品降价趋势明显。

电风扇：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，电风扇618期间线上零售额21.1亿元，同比增长3.1%，零售量1271.4万台，同比增长29.4%。分产品类型看，落地扇仍是最热销品类，且市场份额进一步提升；除无叶扇外其余风扇品类均价下滑明显；618促销期间，200元以下低价格段占比提升明显。

挂烫机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，挂烫机618期间线上零售额2.5亿元，同比下滑10.4%，零售量165.3万台，同比增长3.4%。挂烫机主要集中在中低端市场，150元以下低价产品份额增长显著；品牌参与度提高，头部品牌集中度降低，品牌间竞争激烈，市场份额起伏变动较大；线上价格战竞争激烈，热销机型均价普遍较低。

智能马桶：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，智能马桶618期间线上零售额3.6亿元，同比下滑8.4%，零售量14.0万台，同比下滑5.3%。头部品牌集中度提升，品牌和机型数目增多，腰尾部品牌瓜分市场份额变小，竞争更加激烈；价格段分布看，马桶盖低高端双向占比增长，一体机2999以下低价格段份额显著增加；产品方面，马桶盖畅销型号以老品为主，一体机新老产品五五开。

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