文化营销兴起 净水器企业需抓住机遇

品牌文化，即品牌自身的价值观、世界观。一个好的品牌文化能让消费者在精神上对其产生认同和共鸣。在生活水平日益提高的今天，消费者在追求物质消费的同时，也在追求精神上的享受。而对净水器企业来说，品牌文化如能让消费者产生心理和情感上的归属，那必能大大提升其品牌忠诚度。文化营销已成为净水器企业一种重要的营销手段。

文化营销兴起 净水器企业需抓住机遇

净水器文化营销提高产品附加值

当众多净水器企业还在用价格战与同行拼个你死我活时，已有部分高端净水器品牌开始打造产品文化，以提高产品附加值。随着社会发展，消费需求在不断升级更新，对于产品价格的参考因素在不断弱化。而净水器行业逐渐兴起的文化营销，已渐入人心。

对于高消费人群来说，不只是产品功能上的需求，除此之外还有精神层面需求，玩的是“情怀”。这些需求包括社会身份以及个性等，能满足自身与品牌产品之间人文层次的沟通。净水器企业积极建立品牌文化印象的特殊好感，也是基于文化品味的生活方式。

满足物质需求到精神需求，不仅可以摆脱低层次的价格战竞争，还是品牌发展的必经之路。目前净水器行业掀起以文化为营销新模式的市场风潮，就是净水器行业发展到一定阶段的必然结果。

净水器文化营销要以消费者需求为依归

净水器企业的文化营销要深入人心也非易事，文化营销前景很丰满，现实却很骨感，归根结底要立足于消费者需求。只有努力迎合消费者的需求，站在文化的高度上树立品牌文化，满足消费者的精神文化需求，才能推动企业长久发展。

众多净水器企业看到了消费理念不断变化的发展趋势，在产品品类和风格设计方面融入了更多现代元素和独具匠心的设计理念。净水器企业向消费者推销的不仅仅是单一的产品，更要给消费者以文化上的享受，满足他们高品位的消费。这就要求净水器企业转变营销方式进行文化营销。

需求推动创新，需求刺激产品革新，净水器产品研发就成为企业前进的核心动力，一个企业能够不断推陈出新，创造出让人眼前一亮的产品就足够体现出自身的实力。在文化产业大行其道的时代，净水器企业需抓住机遇，及时地调整营销策略，将净水器企业文化营销策略运用到整个营销管理过程中，提高竞争力。