净水器披上明星外衣 更需注重内涵

近两年净水器已开始呈现燎原之势，形成了一支优质的品牌净水器团队。近日不断有净水器品牌代言人的选定资讯曝出，净水器行业的品牌竞争意识越来越强，但是花大价钱来请大腕明星代言，是“烧钱行为”，还是真正的投资呢？这还得看净水器企业的后续品牌工作。

净水器行业明星代言风起云涌

近年来，在净水器行业市场竞争日益激烈的背景下，不少净水器品牌纷纷邀请明星代言。选择大腕明星代言，在一定程度上为净水器打造家居品牌形象起到强力的助推作用，也可以为全国的经销商注入了一剂强心针，更让消费者看到了企业发展的趋势。对于企业品牌的提升和影响力的扩大起到了积极的拉动作用。

净水器品牌披上明星外衣 更需注重内涵

的确，明星意味着品牌定位，更意味着企业对品牌的着力打造。对此，业内人士分析，明星代言净水器产品的空前火热，一方面有助于提高双方的知名度，带来品牌效应;另一方面会使一批资金储备不足的净水器企业市场空间受到挤压，或将引发净水器行业新一轮洗牌。

明星只能起引导作用 品牌还需靠内在

净水器品牌选择明星代言只是提升品牌的开始，不少业内人士表示，选择了代言人之后还必须做宣传推广，这个费用甚至达到代言费的5到10倍，才能最终达到目的。目前这些净水器品牌虽然看到了明星代言的初步效果，但最终成功与否还取决于两点，一是企业最终走向;二是品牌推广如何放大明星效应。有太多品牌不懂宣传，花钱请了明星却不注重推广。他们强调，在借助明星效应的同时，企业还要练好内功，毕竟，消费者最终看重的还是产品，明星只能起到引导作用。

的确，纵观国际品牌，很多其他行业大牌如宝马、奔驰、苹果等都没有选择明星代言。发展中的品牌通过明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定会成为名优品牌。品牌是质量、文化、服务、市场占有率等综合因素的积累，是否选择明星代言关键还要看这个品牌如何定位，以及品牌处在什么样的发展阶段。

品牌发展离不开代言人，净水器这个敏感的环保行业，在代言人的选择上一定要谨慎，代言人的形象就是消费者对净水器品牌的第一印象。此外，代言人在品牌建设上仅仅是品牌定位的一个导向，而一个品牌的真正实力还是在于产品、服务、营销和市场的开发工作。净水器品牌除了要有光鲜亮丽的“明星外衣”，更需要有脚踏实地的“内涵”。