净水器营销概念炒作是偏门 坦诚才是正道

水污染让人们专注自己的饮水健康，很多家庭都选择了净水器作为自己的饮水安全保镖。在一二城市净水器发展态势急剧向上，部分净水器商家利欲熏心，不断通过广告来炒作自己的净水器，一瞬间，净水器营销概念炒作在行业内沸沸扬扬，消费者被商家忽悠的一愣一愣。

商家善做概念营销，消费者云里雾里无从选择

“我家买净水器不仅仅是担心水污染问题，主要是考虑宝宝的健康。”家住北京市丰台区金家村的梁女士，在孩子出生前花了一万多块钱买了一台进口净化器。

她告诉记者，她所住小区有孩子的家庭，要么买了净水器，要么喝桶装水，还有从旁边小区自动售水机买水，很少有直接喝自来水的。

记者在大型购物网站和实体电器商场调查发现，目前市场上销售的净水产品名目繁多，价格跨度也相当大。在售的有净水机、纯水机、软水机、净水桶、净水壶等十多种，且分为龙头型、台上式、壁挂式、橱下式等多种样式，价格从20多元到4万多元不等。

在我国，据说生产净水器的企业有3000多家，品牌更是不计其数，单淘宝网上出售的净水器就有130多个品牌，1500多款产品。

净水器营销概念炒作是偏门 坦诚才是正道

目前，北京市场上销售的净水设备主要有3大类：纯水机、净水机和软水机。

上周末，在位于北京市丰台区西四环的红星美凯龙建材市场，记者在一家净水设备销售专柜看到，前来购买和咨询净水器的人络绎不绝。

销售人员告诉记者，目前净水设备成为许多家庭必备的家居产品，在他们店最畅销的净水器是RO反渗透净水机，也就是通常说的纯水机。

反渗透技术是通过化学物质的混合物与半透膜相接触，在静压梯度的作用下，水分子和一些离子物质能透过，而其他有机物和一些小分子组分基本不透过，从而实现物质的分离。反渗透技术目前在海水及苦咸水淡化脱盐方面应用十分普遍，在家用净水器中所占的比例也在逐年递增。

正在咨询净水器性能的一对老夫妻告诉记者，最近几天先后到国美、大中、苏宁等电器商场咨询过。然而，他们坦言：“五花八门的水质净化器，让人眼花缭乱，各种高技术名词，更是让人一头雾水，咨询时每一家都会把自己的产品说得特别好，问来问去，我们老两口仍旧不知道选哪种合适。”

记者调查也印证了他们的说法。目前，净水器的宣传五花八门。“技术派”把“活性炭”、“微滤”、“超滤”、“反渗透”等技术名词作为宣传重点;“水质派”侧重宣传“离子活化水”、“矿化水”、“小分子团水”等概念水;“理疗派”则高调打出“美容”、“祛斑”、“磁化”等招牌。其中，对于商家宣传的一些高技术名词，很多销售人员都是一知半解，更别说普通消费者了。

在中国这个广告业不实诚的经济环境下，很多净水器企业就钻空子，认为稍微的夸大一下产品功效是没关系的。这也就早就了上面的那些“美容净水器”腾空出世，其实不管你广告上怎么宣传，就算消费者因为“一时糊涂”上了当，买了 你的净水器，但是用了以后发现效果并不如你所说，她就会对你整个品牌的产品失去信心，同时还会告诫身边的朋友不要购买你的产品。这样的营销效果是你辛辛苦苦炒作想要看到的吗？