大家电行业承压前行 小家电产品增长亮眼

根据中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》显示，上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显。

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上半年家电市场承压前行其实也在预料之中，因为疫情出行受到影响，许多消费活动被迫停止，加上对未来经济形势的不确定性，人们似乎更加缩紧了消费。随着我国疫情的出色控制，经济活动逐渐回暖，加上被压抑的消费欲望得以释放，家电行业也迎来了火热的爆发。

但是，总体来看，下半年市场的火热不足以弥补上半年的损失，虽然下半年家电各行业市场消费形式日渐恢复，与往年相比依然形式严峻。因为受原材料价格持续上涨的影响，家电行业生产成本进一步上升，家电产品结构性调价已成为常态。

虽然家电市场价格普遍上涨，带来的后果就是“量减额升”，就比如刚刚过去的双十一促销活动中，智能电视就出现了“量减额增”的情况，原因是液晶面板价格的上涨，其实在其他家电品类也出现了类似的情况。

不过在部分细分领域，家电行业迎来了逆势增长，比如小家电以及健康家电产品。一年一度的双十二已经落下帷幕，2020年的疫情催生“宅经济”的火热，“宅经济”的消费品主力就是家电产品，包括电视、厨房家电、小家电等等。

自年初的疫情带来小家电以及健康家电的火热之后，这一热度在双十二依然非常火热，小家电销售的走红，反映了人们对生活品质要求的提高的同时，也变得更加关注自身的健康。另外，双十二冷天的到来，也带来各种取暖电器产品的热卖。

今年双十二大促期间，家电品牌＊＊＊＊旗舰店大促期间销量额普遍上涨，小家电品牌小熊、北鼎、九阳官方旗舰店销量同比分别增长731.98%、118.96%、150.72%。另外，根据苏宁易购双十二截止12月1日12点取暖小家电销量同比增长106%。

根据《2020上半年中国家电市场报告》显示，生活小家电市场与去年同比微增1.45%，零售额规模扩大到911亿元，尤其是以厨房小家电和个护品类为主的新兴小家电市场表现更加亮眼。特别是厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品，如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱，持续保持高增长和市场热度。

我国市场小家电产品不仅上半年增长明显，在下半年的双十一、双十二大促活动中依然增长强劲。除此之外，我国在家电出口上一枝独秀，成绩非常亮眼。根据海关总署发布的数据，中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。

家电行业资深人士杨帆表示：“家电行业品类多、覆盖面广，与人们的生活息息相关。小家电产品能带来不同的功能需求，加上科技的赋能，小家电产品往往能带来意想不到的惊喜功能，带来体验和应用上的惊喜。随着未来更多小家电产品的开发，将为我们的生活增添更多美好的时光。”

虽然大家电行业承压前行，但是小家电产品却实现逆势增长，成为推动家电行业发展的动力之一。在未来很长一段时间内，小家电产品将成为持续增长的市场之一。

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