家电企业今年遭遇幸福的小烦恼

没有订单，很痛苦；有了订单，很幸福；但是有了订单，没办法及时运出去、海运费用翻倍增长、还要面临难以把握的大宗原材料涨价，以及阶段性波动的汇率，这些都成为今年很多家电企业的“幸福小烦恼”。

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过去2个月间，有关于中国家电企业海外订单多到“爆单”、“不敢接”的资讯，如今还在持续发酵之中。这让众多拥有产业链和供应链优势的家电企业们，收获意外的惊喜之际，也遭遇幸福的烦恼。

日前，有多位家电企业告诉家电圈，海外订单的增长并不是最近2个月的事情，早在今年2季度末，来自海外市场的空调、冰箱、洗衣机等大家电OEM订单就持续上涨，而且一直都保持着稳定的增长势头。同样，进入今年三季度末，小家电的海外订单开始增多，甚至出现一轮“爆单”、“多到不敢接”的局面。

不过，对于家电企业来说，幸福的小烦恼，并不是“订单多到不敢接”，而是大量的海外订单在抢占内销生产线后，生产出来的货却遭遇发不出去的痛苦。有企业就透露，“目前海运的货柜基本上都处在完全靠抢的火爆阶段，更别谈货柜的价格涨了多少倍。更让人没想到的是，现在一台冰箱的货运成本，已经接近产品的销售成本，简直让人想不到”。

“虽然这些海运的成本都是由海外客户买单，我们只是负责货送到港口。但有一点却不能忽视，就是这批货的成本价翻倍，到了终端市场上的售价必然会上涨，最终带来的结果就是出货不畅，最终影响的还是明年、后年的企业订单”，上述家电企业人士直言，这一轮海运货柜的涨价属于典型的市场调节机制，供不应求就涨价。过去中国的货柜到了欧美市场，都是满柜去满柜回，现在是满柜去空柜回，而且受疫情影响入关检测手续繁多，也让货物交付周期被大大延长。

除了短期海运货柜抢不到，家电圈获悉，对于中国家电企业来说，还两个“幸福小烦恼”：一是，大宗原材料价格的持续波动，给订单的交付价格，以及产品的市场竞争力，带来不小的冲击。

有家电企业就表示，对于大企业来说，通过锁价，以及低价囤货等手段，让原材料价格的冲击可以延迟3个月，甚至正面消解掉；对于中小企业来说，上周原材料刚提价，下周企业的生产成本就上涨，完全是周期性硬波动。因为企业既没有囤货能力，同时囤货本身也是有风险的，万一原材料急涨急跌，企业就要被拖累进去。弄不好一些海外订单就会出现“单子多了，白忙一场”的亏损局面。

二是，汇率的波动，特别是人民币升值的周期下，一些家电企业明显感受到“贴牌价格上涨，订单就会减少，那么企业的整体利润就会受到影响”等一系列的连锁反应。正如一些家电企业所说的，海外市场的订单上涨虽然是好事，如果不能持续，只是昙花一现，这显然不利于企业的可持续发展，反而会因此影响国内和海外两个市场的经营与布局。而汇率则成为关键因素之一，升值与贬值之间都会引发企业利润、订单，以及成本的一系列波动。

在这种情况下，很多家电企业虽然收获来自海外市场大量激增订单的意外之喜，却不可避免地遭遇“汇率波动、原材料价格涨跌不规律，以及货运配送不及时”等一系列市场意的挑战。这正是“幸福的小烦恼”，看似影响不大但对于家电企业未来在国内、海外两个市场的均衡式发展，增添了困难和挑战。

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