塑造净水器个性品牌 应加强其核心价值建设

在净水器行业竞争日益激烈的今天，消费者越来越趋向于选择有品牌保障的净水器，品牌价值则是引导消费者选购的重要因素。现如今，加强品牌建设已成为净水器企业不得不面对的问题，塑造个性品牌更是加强品牌竞争的重中之重。

品牌核心价值，是一个品牌区别于同类竞争品牌的、不可替代的特性，更是一个品牌的精髓所在。塑造个性品牌，加强品牌核心价值建设已是势在必行，那净水器品牌的核心价值该如何建立呢?

第一、必须了解购买净水器产品时消费者产生的动机价值

我们都知道品牌的个性往往会赋予消费者一些动心的东西，这些将远远超过品牌定位，比如成功的商务男士被黑莓的商务功能所深深吸引、都市精英男性更加青睐于劳力士手表、而女性为LV、海洋之心等这类奢侈品所动心、而奔驰宝马这类名车更是成为高端消费群体的必备品，其实这就是品牌带来的个性化元素，这类产品总能从某一个方面或者多个方面与消费者的追求不谋而合甚至是能更好体现主人的身份和地位;正是品牌个性散发出独特的魅力，这样消费者购买产品的时候，自然而然的与一个品牌联想起来，不再考虑其他品牌。好比消费者准备购买净水器。

第二、任何产品的诞生其主要的服务对象是人，这就要求净水器产品带来的人性化价值

家用净水器产品提供给消费者使用的，品牌个性是企业提供产品更具有人性化，让消费者放下戒备之心，勇于接受企业的产品。优质、独特的品牌个性才能够迅速的吸引消费者。

第三、万事万物皆有感情，那么净水器的品牌价值就离不开其带来的情感价值

品牌个性同时富有强烈的情感感染力，能够迅速的抓住消费者潜在的兴趣，进而推进情感的转换。品牌个性深深的感染着消费者，这种感染会带动其他消费者，越来越多的消费者成为该品牌的忠实用户。这种价值非比寻常。

第四、千篇一律的产品只会让消费者更加的迷茫，净水器品牌价值还需要建立在差异化价值

物以稀为贵，净水器在中国发展将近二十余年，差异化在产品同质化的市场显得尤为重要，众多厂家都喜欢用产品属性来表现其差异化，新产品上市之后极易被模仿，而品牌个性建立的差异性更能深入人心，从而形成最为坚固的差异化优势。

不可否认，时代的步伐是要求我们紧跟的，而二十一世纪是品牌消费时代的开始，未来将是品牌的天下，净水器企业的品牌价值建设之路尤为重要，市场已经慢慢地火热起来了。