2021年家电年货节争夺仍激烈：海尔美的京东天猫再次抢跑

办法永远比困难多！任何疫情都阻挡不了家电人在一线市场上激活消费的热情和步伐。家电圈获悉，进入2021年1月以来，大量家电厂商一手抓疫情防护，一手抓促销引爆。因为所有人都知道，不管局面怎么多变，日子还得好好过！

2021年的元旦，刚刚过去不到10天，一轮家电牛年的年货节预热和引爆，在家电厂商的共同推动下，再次悄然而至。

日前，家电圈在很多美的人的朋友圈看到，一场主题为“美的年货节温暖中国年”的促销活动再次开启新的预热；与此同时，海尔智家的“感恩忘年会”已经全面打响；此外，包括格力、海信、长虹、格兰仕、方太、华帝、奥克斯等多个家电品牌的年货节也将陆续推出。

除了家电企业，京东、天猫、苏宁易购等家电零售商的年货节、年货大集等促销活动，更是早早就开始了一轮又一轮抢生意。可以说，牛年的家电年货节，各个家电厂商在一线市场的争夺并没有因为疫情的多变而放缓，相反无论是线上，还是线下提前抢夺和布局愈发激烈。

可以看到，虽然面对新一轮突发且多变的疫情冲击，不同地区都面临着新一轮的抗疫形势和压力。但是，大量家电厂商并未因此停下“年货节”、“忘年会”的主题促销活动。相反，相应的内容更加多元，家电圈获悉：从头部家电企业的促销来看，既有产品线的明星、爆款的精品促销，还有市场层面上多品牌、多品类的联合促销，同时还有与家电渠道商一起主导的活动。

在家电厂商的材料成本、管理成本、运营成本等一片上涨背景下，2021年的“家电年货节”无疑是很多消费者选购称心好家电的最佳契机。因为，上述一系列运营成本上涨的压力，最终由家电厂商传递到一线市场上，往往还会有2、3个月滞后期。也就是意味着，在2021年春节之后的3月份后，各个家电厂商会通过产品的结构性升级等手段，推高一部分家电产品的市场零售价格。

当前无论是家电企业，还是家电经销商们，面临的最大挑战，不是疫情的突发与多变带来的经营周期和节奏乱，而是在整个一线市场上，如何通过线上引流与线下体验打通之后，快速找到一轮引爆消费需求，让更便捷、更丰富、更多元、更高性价比等优势释放出来；同时在家电外部营商环境持续多变之下，如何通过创造用户价值点和利益点，拉动更多的销售增量，从明星爆款到套系方案、品牌分层等，谁又是下一个突破口？

不过还有一些问题和挑战，仍然摆在各个家电厂商的面前。面对新一轮的疫情点式发生，是否还会出现新变化，从而影响接下来的上游供应链，以及下游的物流配送和售后服务等。这就需要家电厂商在自己的能力范围内，一方面要做相关材料、存货的适当准备，不能再次出现2020年的原材料不全、人工不齐、商家无货可提；另一方面要尽可能的全国多点分散仓储布局，整合各个乡镇的配送和服务能力。特别是乡镇商家要适当备货、囤货，应对可能发生的意外情况。

家电厂商一定要相信，任何时候办法都比困难多，关键是自己要坚定自己的选择和方向！任何困难挑战都别怕，不放弃不抛弃才是中国家电人的英雄本色！

（文章来源：家电圈，宁言，侵删）