净水器寻求多元渠道出货 未来发展潜力巨大

2020年因疫情原因，房地产开工不足，直接影响家装市场，同样在零售端线下客流锐减，整体造成行业景气度下降，据奥维云网（AVC）数据显示，2020年水家电整体规模仅有356.2亿元，同比下滑21.1%。从水家电各品类发展情况来看，未来市场将继续以厨房末端净水器为主，软水机、台式净饮机等品类发展潜力巨大。

（图片来源：拍信创意，侵删）

从末端净水器发展情况来看，今年因疫情原因，上半年整体市场大幅度下滑，下半年市场逐步恢复，全年市场下滑幅度较大，据奥维云网（AVC）数据显示，2020年末端净水器市场规模239.0亿元，同比下滑22.7%，但从长远来看，净水器市场普及率依然较低，未来几年市场将依托一二线新增、三四线市场下沉及一二线市场换新三大要素实现市场恢复及增长。

净水行业市场分析

特征一：

寻求多元渠道出货，疫情催生线上份额提升

特征二：

营销方式多样化，谋求更多“流量”

特征三：

线上品牌竞争格局暂未稳定，线下市场头部集中

特征四：

“高配低价”争取更多份额，高端化保持利润空间

特征五：

产品迭代升级加快，场景化净水成趋势

(文章来源：奥维云网，侵删)