政府工作报告“点名”家电消费 背后有何深意？

十三届＊＊＊＊四次会议在北京人民大会堂开幕，＊＊＊＊＊＊＊＊在政府工作报告中提出，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”。政府工作报告重点工作“点名”家电消费，对于在后疫情时代加速复苏的家电行业而言，无疑注入更多的信心。

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过去的2020年，受到新冠肺炎的冲击，中国家电行业跌宕起伏，先抑后扬。据工信部消费品工业司数据，2020年全国家用电器行业营业收入14811.3亿元，同比下降1.1%；利润总额1156.9亿元，同比下降5.6%。在2020年一季度线下销售近乎停滞、上半年营收利润双双下滑超15%的背景下，可以说展现出了强大的韧性。

作为人们生活中的“大件”消费品，家电在消费市场历来占据着重要地位，激发家电消费市场更大活力有利于进一步促进消费、扩大内需，同时也与2020年政府提出的“双循环”战略发展思路高度契合。近年来，伴随着冰洗空、彩电及烟灶等大家电的普及，中国家电市场由新增需求为主导的增量市场转向更新换代需求为主导的存量市场，产品之间的竞争愈发成为家电市场的竞争本质。

因此，在行业的供需、渠道、营销模式等较此前发生更大变化，产品层面健康、智能、舒适、节能特点更加突出的背景下，深化供给侧结构性改革，为消费者提供更多高品质及功能创新的优品、好品，成为家电消费需求持续稳定释放的关键所在。

“这与＊＊在今天政府工作报告中提出的，‘把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求’不谋而合”，中国家用电器协会执行理事长姜风向记者表示，“报告提及稳定增加家电等大宗消费对家电行业发展有着积极意义，尤其是市场刚经历过疫情带来的巨大冲击。AWE2021作为疫情后全球首个家电和消费电子类大展将于3月23—25日在上海虹桥国家会展中心举办，将呈现近两年的创新产品和技术解决方案，并为消费者提供多元化的高品质产品选择，实际上就是行业加强创新驱动和高质量供给的一个重要体现!”

据了解，AWE2021以“AWE新十年，智竞未来”为主题，展示的产品领域更为丰富，将全方位展现家电和消费电子行业同5G、AI、IoT、云计算等前沿技术深度融合的最新创新成果，呈现交互式、场景化、定制化的智慧物联生活解决方案，以及在科技赋能下不断创新、持续升级的家电及消费电子产业生态。作为家电和消费电子领域科技创新趋势风向标，AWE的成长可以说激发了众多家电企业的创新活力，同时也持续引领和创造着行业新需求。

如今，扩大内需已成为国内大循环的战略基点，而政府工作报告“点名”稳定增加家电消费则显示出了其在消费领域的重要性。一言以蔽之：“十四五”开局之年家电行业可以说迎来了政策利好，于家电企业而言，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，把握消费市场发展规律，则是其在国内市场竞争加剧背景下继续赢得市场需求的必选项。

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