净水器线上分流影响线下 企业需积极求变

近年来，净水器电商之势逐渐兴起，线上大热的同时也分走了线下大量的顾客。就从刚刚过去不久的金九银十大促销来看，不少净水器商家尽管摆出了各种优惠活动，消费者却依然不怎么买账。究其原因，除了消费者对千篇一律的促销活动已经感到疲软外，就是电商的兴起，将线下的市场带到了线上。净水器实体店要积极求变，开展个性化促销，才能吸引消费者眼球。

净水器线上分流影响线下 企业需积极求变

卖场国庆促销线上火热

国庆期间，众多净水器商家拉横幅举牌子、大优惠、“跳楼”价的口号依旧喊得惊天动地，形式多以抽奖、送小礼品为主，而打出满减满送大型家电、国外游甚至抽奖与房贷挂钩的卖场更是让消费者们感觉到了其促销力度。

某净水器经销商表示，现在消费者的购买渠道不像以前单一了，原本属于实体店的销量也会被网络分走，他认为线上分流对实体店的销量影响很大。

随着消费群体向八零九零后集中，线下很多净水器卖场其实并不为这一网络群体所知。不少净水器消费者表示自己是在网上“求推荐”得知的净水器实体店。

净水器促销需玩出新意

某业内人士指出，现在许多消费者喜欢网上购物，就算是到实体店消费也会通过先上网了解对比，“这也是某些净水器品牌选择和网站合作主办的最主要原因，顺应消费者的消费习惯，从而更好地知道他们想要什么，才能更好实现订单的转化。”

的确，当下的消费者，其消费习惯已经发生变化。净水器企业应该求变，加入新元素来吸引消费者。例如，某净水器品牌通过微信关注、现场签到送礼等方式与到场者绑定信息，现场不少顾客也都因此选择留下参加活动。活动结束后，还会通过微信、电话等与顾客联系，以确认消费者的动态及消费意向。

总而言之，现在的消费者的口味已经开始逐渐发生变化，老掉牙的促销方式已经无法迎合消费者的消费需求，净水器企业、商家需要思考如何在产品服务中体现个性化，在营销过程中注入新的元素，正如业内人士所说：“价格不再是决定因素，要让现在的消费者买账，我们就需要转战。”