【观察】“大健康”基调下的净水市场新趋势

2020年，对于整个家电行业来说是不平凡的一年，同样对于净水行业也带来新的挑战，而后疫情时代下全民安全用水意识的增强，又为净水产品的推广提供了翘板。

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整体市场表现

产业在线监测数据显示，2020年净水设备总生产量为1679万台，同比降幅8.6%，出货量1700万台，同比下滑7.0%，属于近年来行业的首次下滑。出货额降幅略低于出货量，随着产品技术的提高，均价在不断上涨。

整体来看，净水高增长的红利时代已经退却，行业正处于不断盘整，逐步走向成熟的发展周期。行业在2019下半年迎来拐点，之后急转直下，行业洗牌进一步加剧。2020上半年整个行业下行严重，从下半年开始逐步调整恢复，但并没有出现大幅上涨的机会点。

企业竞争格局

在整体出货量中，TOP15品牌占比已从52.2%增加到55.9%，TOP5品牌从39.6%增加到43.1%，TOP3品牌从29.0%增长到31.1%。主流品牌的格局进一步往头部企业集中，头部企业品牌优势明显。

净水市场头部品牌中的中资与外资品牌占有率对比显示，中资比重明显大于外资。中资品牌凭借着性价比高、市场认知度高、数量多等优势，占据着绝大多数份额；外资品牌虽然在技术方面优势明显，且通过产品线的扩充以及渠道布局的完善，一定程度上实现了自身份额的不断增加，但相较于中资品牌75.2%的市占率，依然有明显的差距。

细分产品走势

水效等级的实施，对净水技术提出明确性标准，不达标产品将不得进入市场。与此同时，反渗透技术逐步引领市场发展，行业逐步标准化。

细分产品来看，纯水机最符合当下国人的饮水需求，市场规模迅速增长，已占据近八成的市场份额。直饮机的市场需求在不断减弱，主要原因是中国人习惯饮用热水，而且认为烧开的水安全健康。

渠道布局变化

产业在线监测数据显示，2020年净水的线上销售首次超越线下，占比高达68.9%。2020年受新冠疫情影响，线下门店客流量急剧下滑，企业将焦点集中在线上市场，直播、电商平台的迅猛发展，带货、宣传、新品发布、招商等一条龙操作为行业带来生机。

虽然疫情当下，企业不得不优先布局线上，但在传统的线下市场，企业渠道一直保持着积极的建设态势。除了KA 卖场，建材商、暖通集成商、装饰公司等渠道也同样是净水企业大力发展的重点渠道。借鉴水电、厨电、空调等产品入场装修市场的优势，净水企业也希望能够把握住这样的机会抢占市场。

行业发展趋势

健康绿色环保继续受推崇。疫情影响下，净水除菌功能方面的研发和升级已成为企业重点工作。搭载UV 杀菌、紫外线杀菌、纳米抑菌等健康功能的产品开始涌进市场，健康绿色环保主题不断显现，产品不断向高端化发展。

净饮机市场持续扩容。行业需要特别关注的细分产品为净饮机市场。净饮机集净水、饮水、制冷、制热等功能于一体，是作为净水机、饮水机产品的升级产品存在，其需求将持续在办公室白领、母婴等群体中释放，一二线城市产品将进一步细化。

全屋净水不断进阶。企业的升级核心，从原有的某一单品布局向着更全面的全屋健康用水综合解决方案进行拓宽和延展。用户追求更高生活品质的需求，也不断催化着全屋净水的发展。

不断整合下的产业链将更加完善。净水器核心部件主要有电路板、滤芯、显示屏、外壳、线路等，随着行业的优胜劣汰，其间的优秀企业会逐步成为主导。重组之后的净水器产业链也将更加完善灵活，为整机企业提供优质服务。

个性化定制化的需求创新。市场竞争越来越激烈，促使净水器企业将更加注重细分市场，也更加注重特定人群。工程市场的火热，也带动了相关配套产品的研发和升级。一方面，在配套市场，制造企业会推出房产配套专用机型来满足房产公司追求高性价比的需求。另一方面，公建市场中特别是学校、医院等场所对于净水及相关设备的特殊化需求，促使企业投入大力量用于产品的开发。

注重农村市场的开发。目前净水器的主要市场依旧集中在一二线城市，农村市场的普及率非常低。不同于城市有完善的自来水管网建设，村镇用水环境复杂、水质较差，对于净水产品的需求其实更为迫切。8亿多的乡镇和农村人口，将是净水器产业未来的主要客户对象。

综上所述，净水设备市场容量随着健康经济的复苏，会得到一定的提升，但不会形成大规模的增长，产业在线预计2021年净水器出货规模同比将增长2.9%。企业竞争格局相对稳定，头部企业会继续借助品牌优势抢占市场，小品牌不断退出。

注：本文核心内容摘自《2020年中国家用净水设备行业年度研究报告》，了解详细信息可扫码联系作者

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