双重压力 净水器品牌推广需有耐心

近年来，净水器的发展步入快车道，国内很多企业因看中净水器的广大利润空间而涉足净水器行业，再加上不少外企的进驻，净水器市场的竞争日趋白热化。企业要想立足市场，就必须面对两面夹击、双重压力。现今已是品牌消费时代，净水器企业做品牌推广必不可少，然品牌推广靠长期积累，净水器企业要有耐心，切不可贸然激进。

双重压力 净水器品牌推广需有耐心

内外市场竞争促使行业变革

净水器行业不仅具有很强的经济效益，还兼具明显的社会利益。近年来，伴随着水污染事件的频发，净水器市场开始登上闪亮的社会舞台。

净水器行业的发展需要规模化经营的支撑，净水器企业之间的竞争主要体现在资金雄厚、管理先进、技术创新能力强的大中型企业之间。

从目前的市场竞争来看，一二线城市完＊＊于竞争状态，而城乡市场目前尚处于非完全化竞争状态。随着。净水器市场体制的逐步推进，以及国外大型净水器企业的涌入，外部市场压力和内部行业竞争促使净水器行业进行变革。一直都注重自己管理、生产、服务、品牌体系构建的净水器企业会越来越强势。而注重短期效益而投机发展的净水器企业会渐渐无所适从。在这个大整合的时代，净水器行业需加强产业链的整合。

品牌推广不可一蹴而就

在做市场推广上，净水器企业也需要很大的耐心。现在有不少企业投放媒体做广告宣传时呈现出保守态度，在决定的同时又有所犹豫，某家净水器企业代表表示，先做一两期看看有没有效果，到时候再做是否加量宣传的需求。对此，有行业人士认为企业应该转变观念，不能将企业订单销量寄托于短暂的广告。

除了广告上的要保持耐心外，还有在品牌打造上也要保持清晰的分析。净水器企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，切不可贸然花巨资做招商和形象宣传，的确，砸钱会迅速扩大品牌知名度，但品牌美誉度并没有明显的提高。

分散而混乱无序的现状对于行业长远发展是不利的。从长远来讲，资源一定会向若干企业集中，其动力就是品牌的力量。