创新思维 为净水器品牌持续发展提供动力

净水器在我国普及的时间不算特别长，最开始还被质疑是一场骗局，而后迎来了这个行业内的转折点，推动了这个行业的快速发展，普及度越来越高，净水器开始走进千家万户。

(图片来源：净水行业品牌联盟-公众号，侵删)

从2016年开始，净水行业不再像之前那样飞速增长，渐渐回归理性增长，在重视产品升级与技术创新的推动下，开始慢慢脱离价格战，逐渐向高端化发展之路前行。同时，2016与2017年也是末端净水企业确立高端品牌形象，价格迅速提升的时间段。

而2019年，反渗透净水器的零售额规模高达288亿元，零售额占比达到80%。2020年1到6月，反渗透净水器的零售额规模达到119亿元，零售额占比达到79%。不过经过这些年的发展，整个净水器行业已经发展得相对成熟了。

但市场是千变万化的，千万不能沉浸在过去的成绩之中，还是得向前看，为变化莫测的未来做好准备。

01

价格战透支市场，品牌无法持续发展

虽说行业在渐渐脱离价格战，但价格战也没有全面平息，价格战算是企业生存的下下策，它顶多算是净水器进入市场的一个敲门砖，却不能作为在市场立足的长久之策。因为绝大多数消费者重视的还是产品的质量，还有一些是认为款式或售后服务比较重要，只有极少数的比较重视价格。低价也许能赢得一时的胜利，但是若你的产品质量售后等等不行的话，就会影响口碑，是不利于品牌持续发展的，它会提前透支市场，让企业落进市场竞争的恶性循环中。

02

不忘社会责任感，为品牌增值

虽然赚取钱财是企业的最大目标，但千万不能为了赚钱而不择手段，像是挤占上游供应商利润和打压下游经销商，还有承诺不兑现等等这些行为最好不要做，不然到最后只会得到反噬。一定要在想着赚钱的同时仍抱有社会责任感，在广告推广、员工福利、经销商扶持以及公益活动等环节上不能省，因为这些行为都是在为品牌增值，做响品牌。

03

拥有预见意识，提前制定发展战略

净水行业存在一部分企业，缺乏系统规划，很多计划都是临时决定，或者做的计划动辄就是今年要销售多少或是达到多少规模等等，虽然看似没错，但却忽视了科学依据和执行细节，导致战略无法实现。其实不论是在哪个行业都应该具备预见意识，对市场形势、行业动态和人力部署等方面系统规划并落实。

因此，净水企业在发展过程中，还是依靠自身内部的提升，切不可投机取巧，才能在行业内得到良性的发展。

(文章来源：净水行业品牌联盟-公众号，侵删)