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郑州红星美凯龙要打造高端电器“集中地”

2021-07-19 09:46

2021年8月28日,郑州中原一号店智能电器至尊馆将正式开业。

郑州红星美凯龙要打造高端电器“集中地”_1

(图片来源:泛家居头条-公众号,侵删)

早在今年5月1日,红星美凯龙“智能电器至尊馆”在上海开业之时,就曾剧透今年第三季度,郑州将落地2.0版本的智能电器至尊馆——中原1号店。在这里,分散在市场各个角落的高端品牌聚合到红星美凯龙这个生态平台上展示,并与商场的建材、家居另外八大主题馆链接起来,解决设计师和高端消费者一站式购物的需求。

将智能电器作为下一个战略品类

为配合智能电器至尊馆“中原1号店”的落地,目前郑州商场4到6层已经开始调整,国内知名一线大牌、国际进口名品智能电器开始陆续绽放!

其中:

4楼主要聚焦厨房电器,将传统橱柜与厨房电器有效结合,强化柜电一体化,将其打造品牌齐全、形象最好、产品丰富的“整体厨房综合馆”。

5楼主要聚焦暖通新风系统和高端进口及国潮大牌家用电器,其中,进口家电方面,将丰富独有品牌占比;国潮大牌集中落地超级大店,结合市场环境及客户需求,构建全品类电器综合体。

6楼则是将原有系统家电区中央空调及净水设备的品牌最大化,继续保持领先优势。与五楼形成冷暖风水四大舒适系统格局。同时引进头部品牌,调整现有等照明区域,升级为智能灯光系统。

作为国内家居卖场龙头企业,红星美凯龙做家电并非临时起意。早在2018年,红星美凯龙就预判到高端电器将成为下一个风口,积极探索挖掘电器品类和家居产品的业务融合及长期价值。

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(图片来源:泛家居头条-公众号,侵删)

过去2年多,红星美凯龙智能电器品类每年都保持30%以上的复合增长率,成为公司增速最快的品类之一。2020年10月,红星美凯龙明确将智能电器确定为第一战略品类,希望把红星美凯龙打造成中国高端电器的第一流通渠道。

卖爆的戴森彰显了高端电器需求

其实,郑州消费者对高端电器的需求并非一个突发现象。特别是当人均GDP达到64678元人民币之后,消费者将更注重品质感受,且会渐渐淡化消费的数量。

埃森哲中国最新调研成果显示,从过去五年来看,定位在“中间市场”的多数企业增速低于行业平均水平,而定位在“高端市场”的企业,却都获得了更高增长。

一个典型的代表是戴森。五年前,戴森在中国市场还是个名不见经传的品牌,还有人质疑,3000多元一个小小的吹风机会有市场吗;如今,戴森吹风机、吸尘器、自动卷发棒……几乎每一款产品都在中国受到热捧,中国已成为戴森在全球最主要的市场。

又例如方太电器,在核心技术层面,方太采用了目前最先进的风魔方和云魔方技术标准,超大的拢烟面积,同时可以做到四周的大范围吸附油烟渍效果,尽最大的程度来减少油烟外溢,让油烟机的实用性突破最大化,这一直是整个行业做产品的初衷。ASKO为满足不同类型葡萄酒对储存温度的差异化要求,甚至推出了能够实现精准温控的三温区酒柜。

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(图片来源:泛家居头条-公众号,侵删)

尽管高端电器的需求在不断增长,但这些高端电器往往只零星散落在个别高端百货商场、进口家具店内配套和少数品牌自营店中,无论线上渠道还是传统的线下卖场,河南消费者想要体验玲琅满目的高端电器其实并不便利。

而红星美凯龙的基因是定位高端零售,并且有多年服务高端人群的经验。“中原1号店”未来正是要把这些高端电器整合在一个区域,供大家自由选择.

家居与家电天然有关联

作为家居卖场的红星美凯龙,加入家电零售板块,也是在引领高端电器消费前置趋势,背后的驱动力量在于空间设计和场景。

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(图片来源:泛家居头条-公众号,侵删)

位于郑州红星美凯龙建材馆6楼的河南光影智能家居体验中心,消费者在这里不仅可以体验全球最前端James极品影院,还能感受HIFI客厅影院、智能灯光、智能卫浴等全宅智能影音娱乐系统。

“如果想要达到最好体验,最好是在房屋水电设计时,将智能影音的线路设计好。”爱威影音郑州地区合作经销商河南光影智能科技负责人说。

其实这从一个侧面展示,高端电器的消费前置的趋势越来越明显。家居、装修与电器消费其实是同一个链条上,天然相邻的属性,房子装修之后,自然离不开购置电器,但是随着设计审美能力意识都在提高的背景下,电器购买会是同步进行甚至会前置。

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(图片来源:泛家居头条-公众号,侵删)

尤其像爱威影音这样的高端电器消费,需要在前期整体设计方案中前置,将很多以往不确定的因素进行确定:在实际的装修过程中,有了电器才有水电定位,有了定制品才有具体尺寸,各种开孔才准确,安装起来才完美,这些都是依靠设计场景来驱动的。

而红星美凯龙恰好具备这样的优势,家装平台聚集了优秀设计师资源,能够跟高端电器品类形成契合,赋能电器品牌为消费者提供不只是单个产品而是全屋整装解决方案。

基于消费者需求场景挖掘价值

从目前郑州红星美凯龙智能电器生活馆的品类调整看,其布局高端电器的品类主要是以进口电器、厨房电器、净水设备、暖通新风、智能家居系统等为主。

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(图片来源:泛家居头条-公众号,侵删)

上述品类基本不涉及早已竞争白热化的普通冰箱、洗衣机、空调、电视等品类,与传统的家电卖场也不正面竞争,红星美凯龙着重遴选的都是消费升级下,增量空间正在加速崛起的电器品类。

以厨房这一消费场景为例,中国城镇化大势让一方小小的厨房可挖掘的品类很多。几年前,装修厨房电器主要就是抽油烟机、灶具、消毒柜,而现在很多家庭的厨房中,蒸箱、烤箱、洗碗机、集成灶、净水装置等都是必需品。随着厨房场景的挖掘越深,未来品类会更加丰富。

以日本林内为例,其推出了智能燃气烤箱灶,将传统灶具与烤箱结合起来,与电烤箱相比,燃气烤箱更加节能,节省厨房空间,烤制面包、肉类口感也更为独特。

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(图片来源:泛家居头条-公众号,侵删)

随着消费者开始愿意为更干净的水、更清新的空气、更健康的生活方式买单,像林内智能燃气烤箱灶类型的产品,会更多地被有不同需求的消费者认可和选择,系其背后有巨大的商业价值和想象空间。

2.6万2 郑州誓要打造中原最大电器馆

郑州红星美凯龙此次计划打造的电器馆横跨三个楼层,共有品牌98个,总面积达2.6万m2,众多品牌纷纷将旗舰店落位于此,希望定鼎中原,像4楼方太的中原一号店面积约800m2;5楼海尔卡萨帝中原1号店1650m2;6楼摩根智能旗舰店面积1060m2,也是摩根智能体系中全国最大的形象店面。

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(图片来源:泛家居头条-公众号,侵删)

目前各个展厅正在紧锣密鼓的进行装修中,在2021.8.28郑州中原一号店智能电器至尊馆开业之时,这些品牌将以崭新的面貌惊艳亮相。

(文章来源:泛家居头条-公众号,侵删)

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