探讨净水器营销之路 做行业的先行者

现今，随着人们对饮水危机的防范意识增强，净水器在市场上大受欢迎，并逐渐向大众消费品转变。净水器企业之间的竞争不再是简单的质量、售后等，而是全面上升到了品牌化竞争阶段。对众多的净水器企业来说，要想在竞争中赢得先机，做行业的先行者，首先就得找到自身合适的营销之路。

同质的产品，差异化的功能

大家都知道宝洁公司，而且多多少少都用过宝洁的洗发水产品。宝洁的洗发水产品就是明显的同质产品，差异化功能的例子。例如飘柔，是针对顺发的;海飞丝，是针对去屑的;潘婷，是针对护发的。可谓百花齐放，任君选择。其实，这几种产品本质都是洗发水，但因为宝洁赋予了它们不同的功能差异，就有了不同的消费人群，也就开辟了不同的消费商圈。

探讨净水器营销之路 做行业的先行者

同理，现在净水器行业在本质技术、产品质量等主要元素上并没有太大的差距，如果大家一味还是拼质量，拼技术，那么对于客户来说，等于个个都是差不多的“模样”，这样就使他们陷入一种模糊的心理认知。但是，如果在功能设计上跟对手有一个差异化的区别，那怕这个差异只是小小的改变，那么，在同样的条件上，客户就会对你的产品有一个深刻的印象，从而产生清晰的品牌认识，达到促成购买的欲望。

产品宣传形象化，简洁易明

产品的功能是一堆生硬的技术文字或者枯涩的形而上学的理论。如果企业直接将专业化的产品功能讲述给消费者听，我想极少有消费者能够明白。所以，大众消费品极其巧妙地将产品功能形象化，将高深变浅显，将复杂变简单，使消费者一看就懂。还是以宝洁的产品为例:大家都看过海飞丝的广告吧，为了将海飞丝的去屑功能生动形象地表达，海飞丝的广告将头屑比喻成钩子，一般洗发水难以有效去除。但海飞丝却能轻而易举将这“钩子”拔掉，并加上百分九十的专业人士测评信赖来加以强调，使有头屑的消费者看后无不跃跃欲试。

或者有人会说，当前净水器不同大众消费品，净水器使用人群全是专业人士，他们能理解专业术语所表达的意义。这个说法没错，但我想并不是所有的专业人士都是技术专家吧，特别是一些起着决策作用的管理阶层，他们并不全是学技术出身的，专业的解说估计会令他们觉得“高深莫测”，难以理解。而且，退一万步来说，将复杂的东西简单明了地告诉别人，让别人能一目了然地了解不是更好吗?”

引导市场，教育客户

现在国内的净水器企业很多时候都是“模仿秀”，看到别的厂家就模仿。很少有企业具有前瞻性的眼光，开发出可以领先市场的产品。当然，这种做法也是现实的，因为先行者面对的往往是未知的情况，做得不好，很可能就是自己成为了市场的“烈士”，为后来者开辟了道路。但是，这种做法也就局限了国内企业缺少创造性，很多时候是采劝拿来主义”做事，使企业难以有质的发展和提升。

其实，开发具有领先性的市场产品，对于企业来说是抢占市场先机的基矗例如早十几年前宝洁推出“舒肤佳”杀菌香皂的时候，当时的国内市场状况是消费者普遍还是将香皂认为只是用来清洁的产品，根本没想到香皂还有杀菌的功能。但是宝洁坚持舒肤佳的杀菌功能，并持续不断地对市场进行宣传教育，结果是今天如果你想起杀菌的香皂产品，大多数人肯定第一时间就会想到舒肤佳。由此，舒肤佳奠定了杀菌香皂第一的市场地位，并且后来者根本动摇不了它的领头位置。而且在这个基础上，舒肤佳还顺应潮流趋势推出了淋浴露、洗手液等新产品，可以说是完全占领了“杀菌”日用品市场的绝大部分江山。所以，有付出就有收获，舒肤佳可以说给我们泉露净水器上了一堂很好的市场营销课。

公关为王，塑造品牌价值

净水器企业或者是由于行业的特质，对于企业的推广总是低头“默默耕耘”，很少主动来宣传自己，更不要说像大众消费品一样用立体的传播来塑造和提升品牌形象了。其实，净水器宣传方式确实有异于一般的大众消费品，最主要是因为受众群体不一样。但是，这样并不意味净水器就可以“有麝自然香”。在现代商品社会，谁先抢占客户的心理位置，谁就获得抢占市场的高地;为此净水器企业可适当制造一些有资讯效应的“公关事件”，通过媒体的跟踪报道来吸引社会眼球，达到塑造和提升品牌价值的效果。这些公关事件并不是硬性的广告宣传，而是通过对社会公益的实践，让客户对企业品牌产生认同感，从而潜移默化地影响客户的消费心理。

业内人士认为：“净水器由于行业固有的特点，合适的宣传手段并不太多。而“公关事件”一方面可以宣传企业和产品，另一方面可以塑造正面的品牌形象，可以说是一举两得，是净水器宣传应该经常采取的有效方法。”

对于如何更好地打开净水器品牌营销之路，是所有从事净水器行业人员值得深思的一个话题。商品社会越发展，商品之间的竞争就越激烈，品牌的价值体现就越明显。套用卡耐基的一句话:你可以拿走我的工厂，也可以拿走我的人，但不可以拿走我的品牌。