净水器转型之路阻力大 成本高利润低

净水器一直被视作拥有广大发展潜力的行业，却频频遭遇瓶颈，用一句经典语录概括，就是“梦想很丰满，现实很骨感”。在企业经营成本持续上升的今天，净水器行业频繁的价格战，使得企业的利润一低再低。产品积压过多，供大于求，企业与经销商叫苦连天。此种种，构成了净水器企业转型之路上的巨大阻力。

净水器转型之路阻力大 成本高利润低

铸成这些阻力的原因有三：

一、渠道营销费用高

搭上电商时代的顺风车，净水器企业为快速建设营销网络，不计成本投入营销费用，众多营销人员投入、各种送展柜、送样品、广告、铺货等优惠政策此起彼伏，这些在传统净水时代是无法想象的。另外还有高昂的渠道建设费用，传统批发渠道、工程渠道，哪样不烧钱。

二、毛利率低

尽管国内净水器产业规模总量大，但是目前大多仍蜗居产业链中下游环节。在净化等上游关键领域，仍然没有重大的创新突破，导致国内净水器产品价格一直以来很难降下来。成本瓶颈的制约几乎成为国内净水器企业的“死穴”，至今无解。

为确立规模优势，有些企业采用成本领先战略，主动拉低价格以掠夺市场份额，期望建立竞争门槛，逼迫其他品牌只能跟进降价成采用特价方式促销出货。

三、其它成本大幅增加

企业为配合产品的切换，不断地完善及丰富产品线，研发成本变大;为满足销售，工厂要备货，很快造成呆滞库存，随之而来就会影响企业现金流，导致资金运用效率降低。这些隐性成本的增加导致企业很难实现自身边造血边发展。

希望越大，失望越大。从起初的充满希望，到如今的价格血战，净水器让许多企业坐了回“过山车”，转型之后愈加脆弱唯有咬牙坚持，表面风光，暗里神伤，只赚吆喝不赚钱，成了行业另一种怪象。