净水器企业打造差异化产品 设计和服务是重点

品牌，是企业占据市场的有力武器，品牌的强弱意味着企业竞争力的大小。而对大多数消费来说，一个好的品牌就等于高品质、高质量。也就是说，当一个企业树立良好的品牌形象，在消费者群体中拥有较高的声誉和知名度时，消费者对该企业产品质量和品质的信任度也会大大提高。在同质化越发严重的净水器行业，企业在打造品牌时，唯有差异化产品和服务才能立足市场。

随着净水器市场规模的壮大和市场日趋成熟，行业品牌数量急剧增加，目前已经达到了四五千家。未来只有两种企业能生存，一种是规模化，一种是差异化，其他任何企业都不足以成为真正的胜利者。

净水器企业打造差异化产品 设计和服务是重点

规模化的企业如同一艘巨轮，整体优势明显，但是不易调转方向;而在产品同质化现象严重的净水器行业，走“差异化路线”来拉开与竞手的差距则显得功力更为上乘，这种“差异化”其实就是一种品牌的附加值。对于如何提高产品和品牌的附加值，众多净水器企业掌门人都表示设计和服务将是企业未来发力的重点。

近几年一些净水器厂家逐渐将重点转移到设计层面，把产品做得更精致，更适合消费者，在服务上则打造个性化定制服务来满足市场需求。某品牌负责人认为如果把重点放在提升消费体验上，就要把卖场专卖店不断升级，让消费者有宾至如归的感觉;如果坚持“无增值不服务”，原创设计要贴近客户、贴近需求、贴近市场才是硬道理。同时在此过程中，净水器厂家要注意保持品牌溢价，因为如果陷入做杂牌的境界则会完全以成本控制为主，那么劳动力上涨就会带来比较大的压力。

最后，产品和品牌有附加值，才能有溢价能力，才能有市场话语权。用有限的资源，把设计、文化、服务等附加值浓缩到对消费者提供的产品当中，乃至延伸到服务之中，这才是科学的品牌发展之路。