美的集团计划五年内国际市占率达10% 加速全球化

在深耕中国市场的同时，美的集团（000333.SZ）立志成为海外市场新巨头。

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近日，美的集团提出明确目标：到2025年，海外销售收入要突破400亿美元，国际市占率达到10%，五大战略市场市占率则达到15―20%，其中东南亚区域要做第一，北美则要进入前三。

在国内“出海”家电企业中，美的集团目前稳居第一。2020年年报显示，2857亿元的营业收入中，海外市场贡献1210.8亿元，占比达42.60%。这是美的集团海外营收连续第4年超过1000亿，连续第5年占比超过40%。已经实现了全球200多个国家的业务覆盖。

同时，美的集团在互动平台表示，根据库卡2021年上半年财报数据，库卡中国业务订单同比增长超40%，销售收入同比增长近100%，在库卡所有业务中增速最快。

海外营收连续第4年超千亿

去年上半年，美的集团持续拓展海外市场，海外订单不仅没有受疫情影响萎缩，反而还同比提升10%。上半年，公司的海外渠道也加速开拓，新增超过1.1万家销售网点。

2020年年报显示，公司2857亿元的营业收入中，海外市场贡献1210.8亿元，占比达42.60%。这是美的集团海外营收连续第4年超过1000亿，连续第5年占比超过40%。

近年来，美的通过不断并购扩大海外布局，2012年，美的也将“全球经营”列入三大战略主轴，又在2016年发起“四大收购”，将东芝品牌等归入囊中。

此后，公司海外营收呈现快速增长态势。数据显示，2012年，美的海外营收仅为274.99亿元，占比19.75%；2016年，这一数字增至640.12亿元，占比首次超过40%；2017年，美的海外营收首次突破千亿，达到1039.56亿元，占比由此稳居40%以上。

当前，美的集团已经实现了全球200多个国家的业务覆盖，目前全球拥有200多家子公司、28个研发中心和34个主要生产基地，员工15万人。

今年5月，美的集团副总裁、美的国际总裁王建国接受媒体采访时曾表示，最近半年，美的在集团层面成立跨境电商公司，每个产品事业部也都成立了跨境电商团队；海外事业部还启动用户增长计划，计划通过直播电商、私域流量、病毒式营销等工具，到2025年使电商销售收入占比提高到20%。

针对海外市场发展计划时表示，公司已经提出明确的目标：到2025年，海外销售收入要突破400亿美元，国际市占率达到10%。按照其说法，五大战略市场市占率则达到15%-20%，其中东南亚区域要做第一，北美则要进入前三。

目前，美的集团在包括中国在内的11个国家设立28个研究中心，逐步形成“2+4+N”全球化研发网络，建立研发规模优势。

2020年年报显示，美的集团的家用空调和主要家电品类在中国市场的份额均在前三名。在国内已经站稳脚步的美的集团，要进一步提升盈利能力，抓住海外市场来获得新的增长机会不容忽视。

2021年1月，美的集团重新梳理了公司业务，并划分为五大业务板块：智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人及自动化事业部、数字化创新业务。

海外市场营收强劲也带动了整体的业绩增长。财报显示，今年一季度，美的集团实现营收825.04亿元，同比增长42.22%；净利润64.69亿元，同比增长34.45%。

加速出海提升品牌影响力

中国家电早已成为具有全球竞争力的产业，不但生产规模持续稳居世界首位，而且海外输出成绩亮眼。

海关总署数据显示，今年1月-3月，中国家用电器出口总额为1479.4亿元，同比增长63.4%。仅第一季度的出口总额就达到5年前全年出口总额的2.6倍。目前，中国家电出口额在全球贸易中的比重已超过38%。

海外输出持续不断提升源自中国家电坚实的制造业基础。中国家电产业已建立起配套体系和上下游供应链体系，建成一个完整的产业链。中国已成为全球最大的家电制造基地，整体产能在全球占比60%~70%。

尽管国际家电第一梯队仍被博世西门子、LG等品牌占据，但在成本、产能甚至创新技术等领域，中国企业正在日益增强挑战它们的实力。

海尔早在十几年前便具有领先的全球化视野和战略，在欧洲、美国、南美、非洲、东南亚等国家和地区，广泛进行制造和研发等层面的布局。在7月13日刚结束的投资者大会上，海尔智家表示，产能100万台的罗马尼亚冰箱工厂于今年投产，印度北部工业园将投产，俄罗斯100万台产能的制冷工厂动工。海信在自主品牌出口上做得较为成功，在欧洲和北美市场有一定的自主品牌份额。美的则是利用自身优势，一方面积极扩大OEM出口业务，另一方面发力输出自有品牌。

中金公司的一份研报指出，家电行业的研发能力已领先全球，尤其是在智能化产品方面的钻研，通过产品创新，中国产品实现全球领先的大机会已然来临。通过品牌出海，家电企业有望以产品优势、线上渠道降维优势、运营效率优势、并购整合能力在全球快速扩大品牌影响力。未来，若要在未来持续提升中国品牌的世界话语权，必须拿下高端市场，提升品牌影响力。

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