净水器企业可自创动漫形象 借机突围传统营销

为了打破同质化僵局，差异化营销手段一直净水器企业所注重的。近年来，国内很多通过自创动漫形象植入动画片来进行品牌营销的企业都取得了较大的成功，如婴童护理品牌青蛙王子投资制作的系列动画片《青蛙王子》热播后，产品销量一路增长。净水器企业也可借助这种营销方式，有效拉近企业和消费者的距离。那净水器企业到底应该怎么做呢?

净水器企业可自创动漫形象 借机突围传统营销

“立体推广形成差异化营销”

净水器企业自创动漫形象可以通过多元化渠道的推广模式形成营销差异化，并且达到良好效益。青蛙王子投资的两部动画片不超过2000万元，在播出的几年间使公司的年增长率达到了30%以上。《青蛙王子之蛙蛙学校》更是采用了“明星+动漫”的双代言形式开展线上线下立体化营销，比起直接的硬广投放，目标消费群体更容易接受。

“提升动漫质量是关键”

很多企业希望将品牌和自创的卡通形象结合起来，拍成动画片持续播放，其持续性和延展性能够更好地渗透到消费者心目中。然而中国的国产动画片现处于过剩状态，想要通过品牌传播达到更好的效果，提升动画片的质量是关键。净水器企业在将动画片交给专业动漫制作团队去制作的时候，应该从目标受众喜好点、体现动画片本身艺术特色出发，绝不能生硬地植入广告。

“动漫形象与品牌核心价值统一”

自创卡通动漫形象代言不只是一个标志物，不应该仅仅停留在包装形象的层面上，而应完全融入以品牌为核心的营销体系，具体体现在凸显独特的产品个性、匹配的价格组合和相对应的渠道体系，建立品牌双向情感功能利益联系和文化，让消费者对产品产生好感和忠诚度，从而保证传播效果和经济效益的最大化、最优化。