投资2.2亿就想重回国内市场，恐怕松下打错了算盘！

最近松下宣布将投资2.2亿重回中国市场，这个消息让已经在中国市场沉寂已久松下再一次回到了人们的视野中。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

不知道大家对于松下这个品牌有什么样的印象，如果让时间回到20年前，当时在国内的家电市场，松下可以说是翻云覆雨的存在，几乎没有几个可以与之相匹敌的对手。

而短短二十年时间，松下就已经在国内市场销声匿迹了，没有安全事件，没有激烈的竞争场面。松下的衰落显得那么自然，甚至让人觉得一切本就应该发生。

那么松下究竟是怎样一步一步走向衰败的呢？

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

松下的衰败

导致松下衰败的因素非常多，首先是当年松下在命运的分叉走错了方向，导致自己开始走下坡路。

当时松下最引以为傲的业务要属自家的电视业务，其电视产业在全球市场都保持着良好的销量，在多个国家甚至占有了市场第一的销量。

而在电视技术更新的方向上面，当时出现了等离子电视和液晶电视两条路可以选择。最终松下决定孤注一掷，投入大量资金在的等离子电视产业中。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

不仅花费了大量的科研成本，而且还耗资数十亿建立了好几座等离子电视工厂。然而事实证明松下的做法过于激进，等离子电视并不是一个正确的选择。

液晶电视的横空出世使得等离子电视迅速被淘汰，松下所生产的等离子电视在市场上不再受到欢迎，存货卖不出去，工厂陷入停工导致松下的电视业务受到了沉重的打击。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

松下在两年之内亏损超过了7000亿日元，这让松下元气大伤，为了保持生存，松下不得不缩小规模、裁员、关闭工厂、业务重组。于是乎大批国内工厂停工，有些甚至直接关闭了。

而这个时候，国内的家电企业也在稳步发展当中，趁着这个机会国内的家电厂商一拥而上，将松下的大批市场给瓜分了。

今时不同往日，经历了很长一段时间的发展，当时国内的家电厂商在技术和质量上已经不输给国外厂商了，就这样国内的家电厂商开始兴起，国外厂商也慢慢退出了中国的舞台。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

松下卷土重来究竟能不能成功

松下这次投资2.2亿想要重回中国市场，多数人并不看好。

首先，投资规模太小。2.2亿如果放在其他行业可能是一笔巨大的投资，但是放在家电行业根本不值一提，不知道的还以为他在打发叫花子，还以为这是几十年前呢。这笔最多足够松下建立一座中小型工厂，而且生产设备还不可能做到最先进。

由此看来虽然松下嘴上叫得很凶，但实际上也并没有必胜的决心，相反松下更像是撒一小笔钱试试水花，如果没有成功，这些钱就当是打水漂了。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

这样的做法想要在竞争激烈的中国家电市场东山再起，很明显是异想天开。格力、美的等家电企业每年光是研发成本就是这个数字的成百上千倍，所以投资2.2亿，对于家电行业来说只能做做小本生意，对于松下在中国的发展无关痛痒。

其次，目前国内的家电市场竞争激烈，市场基本被国内的品牌所瓜分。这些企业更了解我国的情况和消费者需求，所以在产品设计和营销手法方面更占优势。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

并且这些国产品牌每年有官方的扶持以及合作资金扶持，生存环境比松下要好很多，松下客场作战的情况下，想要打败国内的厂家，难度可以说是非常大了。

而且这几年双方关系并不乐观，这样的大环境下松下的生意就更加难做了。有性价比更高的国产品牌可以选择，大多数国人不会去选择日本品牌。

毕竟日本品牌代表着高质量的那个时代已经过去了，如今国人对于民族品牌的自信心已经逐步建立了，越来越多的人开始相信国货，以购买国货为荣了。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

总结

总的来说，这一次松下宣布重回中国市场，可以说是雷声大雨点小。松下并没有太多诚意，也没有太多决心。

国内品牌的崛起让松下不能再像以前一样为所欲为了，毕竟大家的实力都不弱，松下需要做好打持久战的准备。松下作为曾经在国内叱咤风云的家电品牌，能落得今天这个处境，一部分原因是自己的决策失误，一部分原因是中国的自主品牌站了起来。

不管怎么说，这打破了国外品牌对于中国市场的垄断，对于国人来说是一个值得高兴的事。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

(文章来源：家电圈网-公众号，侵删)