净水器企业营销规划 正确把握产品、品牌、企业的“度”

市场营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。随着市场竞争的激烈，企业在经营与管理中遇到的难题也越来越多，而详细的市场营销计划对于企业品牌在行业竞争中取胜非常关键。净水器企业在进行营销规划时一定要把握精准，特别是企业、品牌、产品这三者的“度”。

净水器企业营销规划 正确把握产品、品牌、企业的“度”

产品做准度

首先，从产品层面来说，产品定位一定要准，一二三线等不同的市场需要有不同等级的净水器产品来应对，你不能将高端产品放在三四线市场销售，那是不科学的，在此，举一个加多宝的案例加多宝通过广告宣传，直指产品核心卖点—预防上火。从全国性媒体到地方媒体的整合传播、从线上到线下的立体覆盖，加多宝从始至终贯彻产品卖点的统一、尖锐的诉求。

品牌做深度

从品牌层面，要做到“深”，深入消费者内心。商品经济时代，是一个“注意力经济”时代，谁赢得了消费者的“眼球”，赢得了“关注”，谁就赢得了 “市场”，这样的观点和理解似乎是毫无争议，但果真如此吗?一个完整的品牌包括品牌知名度，品牌美誉度和品牌忠诚度。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力，更好的进行产品销售。

在这个过程中，净水器品牌知名度是基础，美誉度是目的，品牌忠诚度是根本。就市场而言，知名度是品牌的宽度、广度，而美誉度、忠诚度则是品牌的深度和力度，企业品牌要想具有很好的市场竞争力，很好地进行产品销售，就必须在品牌知名度达到一到条件后，下大功夫，花大力气，提高品牌美誉度和忠诚度，以提高净水器品牌的市场深度和销售力度，使品牌具有更强大的绝对竞争力，否则就只能花钱买哟喝，因为品牌知名度并不是品牌销售力的主要因素。

企业做高度

做公益、做社会责任，这是企业提升高度的不二法则。诸如朝日啤酒的CSR环境活动、GE的环保活动等，都向我们展示了公益与社会责任对于提升企业高度的作用。

当一个企业通过社会获得更好的发展的时候，适时的回报社会也是应该的，部分净水器企业加入公益事业不仅能达到感恩回馈，也会为自己树立良好的品牌形象。中国消费市场最大的改变是消费者从“需要”到“要”的改变。传统营销学一直将“需求”作为研究对象，而事实上现在消费者的大部分需求供应都是过剩的，消费者已经从“我需要”变成了“我要”，而关注公众，打好“历史牌”发扬民族品牌不乏是一种与众不同的创新举措。

产品、品牌、企业，三者相互依存、不可分割，毫无疑问是一个整体性工程。净水器企业在进行营销规划中，应该对三者进行分工协作，达到相互支撑、相互助力的营销效果。