疫情常态化 健康家电渐成“刚需”

买电视要挑能护眼的、冰箱要买保鲜、抗菌和净味三效一体的、洗衣机选高效除螨杀菌机型、空调要买能净化空气的换新风空调、各式厨房电器首选消毒杀菌功能的产品……

在疫情成为常态化的今天，大众选购家电也更关注家电的健康功能，健康家电逐渐成为人们抗疫生活的“刚需”，也成为家电企业未来发展新方向。

爆发式增长 疫情带火健康家电 

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

健康家电受青睐

近日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》，该《报告》显示，2021年家电市场全面复苏。其中，疫情持续带火健康家电，吸尘、洗地、拖地三功能合一的洗地机零售额同比增长348%，主打“少油更健康”理念的空气炸锅，在京东的零售量同比增长高达152%。

从2020年至今，受疫情影响的家电业一直处于困境中，但健康家电却是“忽如一夜春风来”。据奥维云网监测数据显示，2020年前三季度，如洗碗机、台式微蒸烤、嵌入式微蒸烤等产品的全渠道零售额分别实现24.7%、49%和3.3%的同比增长，零售量更是分别同比增长了32.9%、70%和32.9%。

迈入存量增长阶段的大家电产品，“健康化”功能概念也进一步强化，如健康类空调2020年前三季度在空调市场的零售额占比同比提升10.8个百分点至80.1%；线上热泵干衣机前三季度零售额占比为74.1%，份额同比提升23.7%，而线下热泵干衣机占比更是高达97.2%。健康洗衣机2020年全年线上渗透率向85%靠拢，线下渗透率也将逼近90%。

可以预见，当前乃至未来很长一段时间内，健康化、品质化将成为居民消费以及家电市场增长的主要趋势。正是在这样的趋势影响下，家电企业纷纷推出健康生活家电，进而以“健康”为主线构造全生态健康生活场景。

健康家电的火爆，表面上看受疫情的影响，其实是多年来头部品牌对市场的教育，以及人们消费认知的提高和消费水平的上升的综合因素影响。在过去很长的时间中，很多企业已经在围绕着消费者的健康生活而展开，有的企业在这方面甚至已经沉淀了二十多年，即便没有新冠疫情，家电产品的健康化也正在不断强化。特别是85后90后消费人去已经不满足于具备基本功能的家电产品，更时尚、更健康的产品才是他们的首选。

从单品到全屋 头部品牌积极布局健康家电 

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全屋健康家电

纵观市场的健康产品虽然层出不穷，侧重点各有不同，但这些火爆的健康家电其实可以分为两类。一类是传统意义上的健康家电，比如消毒柜、除螨仪等等。它们与我们的健康直接相关，早在疫情之前就已经受到重视。另一类则是新兴的健康家电，比如带有杀菌消毒功能的洗衣机、干衣机，能够自清洁的空调等，在疫情发生后呈爆发式增长。

智能健康家电的蓝海自然吸引了头部品牌加入，但侧重点各有不同。例如美的、格力、海信等，纷纷推出了升级后的智能单品，诸如换新风空调、高效杀菌除螨洗衣机、智能洗地机等健康家电，海尔则推出了全流程的智慧健康场景。

对很多人来说，健康场景解决方案还是一个比较陌生的名词，简单解释一下，海尔提供的其实是由厨房、卧室、客厅、浴室、阳台等场景构成的，针对每个空间单元的健康解决方案。

回到家，你可以把衣服放到衣物护理柜，杀灭衣物上的病毒、细菌；把鞋子放到智能鞋柜，实现除臭、杀菌、烘干、风干等功能；如果你有衣服要洗，通过海尔洗衣机“高温消毒洗”将水温加热到60℃，持续洗涤30分钟，有效杀灭衣物上携带的不耐高温的病毒、细菌；海尔“56度C”空调能保证家庭拥有全方位健康的空气；做饭时，海尔全空间保鲜冰箱让囤积了一周的菜依旧新鲜如初；吃完饭，你可以把碗筷放进洗碗机高温煮洗，餐具放进光波巴氏消毒柜彻底消毒……也就是说，海尔不是只提供几款健康单品，而是实现了对家庭生活全流程的覆盖。 

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家用洗地机

有关专家指出，不管是新兴的智能健康家电，还是海尔主推的全屋健康解决方案，或许都是疫情下新的增长点，企业不妨尽早布局并积极推进。

选购雾里看花 消费者应提高标准和认证意识 

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嵌入式洗碗机

萝卜快了不洗泥，健康家电在蓬勃发展过程中，也出现了一些违规行为，部分家电企业通过炒作一些似是而非的健康功能和技术概念忽悠消费者，损害了消费者利益。

对此，中国家电研究院副总工程师鲁建国认为：“目前，消费者还是应该提高标准和认证意识。”他表示，通过多年的消费教育，有不少消费者在选购家电产品时会关注产品的生产日期。但很少会有消费者关注产品的执行标准。他指出，执行标准其实也是企业对于自己产品品质的声明，说明其产品各项性能至少要达到标准中要求的指标。“所以消费者购买家电产品，特别是一些新产品，首先要检查企业是否在产品上明示了标准编号和名称，如果没有，就是违规行为，也说明企业对于自己的产品效力没有自信，不敢进行自我声明，消费者不要购买。”鲁建国说。

近年来，家电的健康标准一直受到各界的广泛关注。工信部也表示，强制性国家标准《家用和类似用途电器通用要求 健康安全》已经列入制定计划。去年，国家标准化管理委员会下达了多项强制性国家标准制修订计划的通知，将116项家电强制性标准整合为安全、健康、节能环保3项强制性国家标准。

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