家电产品结构升级的内在动力依然强劲

日前，全国家用电器工业信息中心发布了《2022年中国家电行业半年度报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，今年上半年，受疫情影响，家电市场持续承压。上半年国内家电市场销售规模3609亿元，同比下降11.2%（品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品）。6月份随着疫情进入平稳期，累积的消费需求迎来部分释放，行业整体压力有所缓解。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛分析认为，5月以来，随着局部疫情压力缓解，宏观政策实施力度加大，消费增速触底回升。对家电企业来说，如何在激烈的同质化竞争中另辟新径，需要更加主动地去捕捉消费者关注点、需求点的变化，做出积极的预判和调整。从市场热点的变化趋势也可以看到，即使在整体承压的大环境下，消费升级的内在动力依然强劲，这种趋势不仅存在于品类的变化，也存在于每一个品类内部的产品结构当中。

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吴海涛指出，当前各地促消费措施集中落地，旨在推广绿色、高端高效产品的促消费措施，正是企业借力提升自身产品结构的良好时机。

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学对《报告》进行了全面解读。上半年错综复杂的国际局势和相对低迷的国内消费，给家电行业的生产和销售都带来了压力。

传统大家电:强者恒强 结构升级蕴含机会

数据显示，2022年上半年传统大家电彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机（含干衣机）国内市场零售额合计2090亿元，同比下降12.5%。其中只有干衣机品类实现了15.5%的增长，同时，彩电、空调、冰箱、洗衣机品类中“强者恒强”的趋势明显，同时大家电内部产品结构发生着持续的变化。

比如液晶电视中分化出mini LED细分赛道。同时，在消费升级的大趋势下，产品性能不断提升，功能不断丰富，彩电在屏幕尺寸的重要维度上不断升级，线下市场75英寸产品销售额已占市场份额的1/4，超大屏85英寸及以上产品市场销售额接近1/5，120Hz的高刷新率电视呈现爆发式的增长；空调市场上，一匹半功率产品的市场份额明显加大，一级能效的零售量份额已达到76%，新风空调零售量份额同比翻倍；冰箱以多门大容积嫁接更强的保鲜性能；洗衣机容量高度集中于10公斤，烘干、洗护是最受关注的功能热点。

厨卫电器:传统烟灶承压 集成类产品创新不断

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