新媒体营销渠道 净水器企业需警惕“泛娱乐化”

竞争激烈且同质化严重的净水器市场，为寻求差异化发展，净水器企业不约而同的改变营销策略。新媒体时代，净水器企业开始热衷于借助电影、电视剧、综艺节目等内容资源，推广产品、增强品牌势能。互联网传播语境＊＊行的娱乐化营销手段也迅速被净水器企业复制过来。然，净水器企业还需警惕“泛娱乐化”。

新媒体营销渠道 净水器企业需警惕“泛娱乐化”

“泛娱乐化不会害死人，也不会真的危害社会，一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好“。有人说，这是净水器市场这个看不见的手调节的作用。通过市场竞争而形成的泛娱乐化趋势，也是符合了市场的需求的产物。

然而净水器企业更要“冒死进谏”虽然，打破传统的高利益相关性信息受地理环境的制约，信息全球化的这种趋势，使得企业在新媒体时代更容易取得消费者的青睐，但净水器企业还需时刻谨记自身所承担的社会责任。

一、广告有新意

新媒体营销中一个富有创意的广告，就会在社会化营销中瞬间发挥出爆炸性的力量。新媒体营销融入了更多创造性的新元素，不断演变出新的营销方式及手段，恰恰弥补了传统媒体的枯竭一模板的缺陷。

二、宣传并共赢

新媒体让净水器企业创造内容宣传产品，企业提供品牌产品，同时与消费者达成共赢分享利润。促使消费者形成一股强大的宣传力量，他们热衷于宣传品牌产品给身边的朋友，同时又可以获得一定的利益，口碑相传进一步提高了营销的效果，净水器企业将成为最大的利益方。

三、个性化需求

在新媒体营销中，不管是搜索引擎营销还是社会化媒体营销，相较于传统媒体都更加有针对性。如你喜欢篮球NBA自然会关注一些NBA类型的微博大号，届时企业只要在该微博发布相关于运动用具的广告。在整个营销过程中，一切都与人、账号之间的关系网，一切需求和潜在的消费欲都可以被记录和被推理。

新媒体时代已经到来，社会化媒体营销在净水器企业的营销手段中是势不可挡。作为净水器厂商要充分利用好新媒体营销这一渠道，在社会“泛娱乐化”的情况下，净水器企业除了实现自身利益和价值以外，还要积极思考对整个社会所负担的责任和义务。