净水器市场频频实现“量”突破 消费者认可是关键

随着水污染事件的不断曝光以及人们健康意识的不断增强，净水器行业迎来了快速的发展，更被誉为21世纪的黄金产业。近年来，净水器产品被越来越多的消费者所青睐，可以预见，净水器行业未来将拥有巨大的市场潜力和发展空间。目前，净水器行业持续保持着高增长的态势，但让消费者认可才是最关键的。

净水器市场频频实现“量”突破 消费者认可是关键（图片来自网络）

随着社会经济的发展，人民生活水平越来越高，饮水健康作为生活质量的一个重要指标，正日益受到消费者的关注，水质问题已经成为不可回避的社会问题。根据北京、上海、广州、深圳、重庆、杭州、成都、沈阳等一线城市入户调查显示，目前仅有25%的用户对家中自来水表示满意，49.6%的用户对家中自来水存疑。

水污染问题的加剧进一步催热了净水市场的发展，但需要指出的是，与欧美90%和亚洲发达国家70%的普及率相比，我国净水行业产品普及率只有2%。中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所研究员鄂学礼指出，虽然国内净水市场频频取得“量”的突破，但消费者在认知度、接受度、满意度等方面仍有待提升。根据发达国家发展经验，解决中国环境问题可能需要20至30年以上的时间，因此净水产品与社会大众的联系未来将会更加紧密。

越是人们习以为常和必需的东西，越有可能被人们忽视。水和空气、阳光被看做是人类和其他各种生物生存所必不可少的3大自然物质，但是我们并没有真正重视它们，甚至在破坏它们。水源对于人类的生存和发展，起着至关重要的作用。然而纵观我国当前的水环境，其形势严峻不容乐观，水安全问题一直是社会聚焦的热点。随着人们生活品质的提高，健康饮水的理念已经深入人心，各种净水产品开始大量涌现并成为人们生活中不可或缺的重要家居用品之一，打破了饮水无保障的僵局，也因此备受消费者的认可。

在发达国家，家用和类似用途净水器使用普及率早已超过80%，这几年，我国家用净水器的产销量也在以每年近50%的速度增长，可以说，在未来十到二十年内，大部分家庭的日常生活饮水，主要将经过家用及类似用途净水器来实现。

在市场需求量持续暴涨的同时，传统线下市场份额争夺逐渐激烈化，目前，国内家用净水器正规生产企业已经有将近1500家。如何在激烈的行业竞争中成功突围成为净水器生产和销售企业所面临的的一大难题。

业内专家分析，近年来，尽管我国净水器行业发展迅速，但是对已众多净水器厂家而言，市场营销的重点就是要消灭空白网点、建立健全的销售通路，但是随着地方净水器品牌增加和跨行业品牌的进入，进入2013年以后，厂家的重点将要对销售网络进行梳理，提高现有网络的经营质量，加大区域市场的占有率，从规模化扩张向大品牌化、价值营销环节升级。而随着大企业的快速崛起，特别是在规模和渠道上的迅速提升，势必将拉动整个销量的快速增长，这将会在市场上树立新的行业门槛;可以预见，未来未来行业的竞争门槛将会设定在年产100万台。业内预计，伴随着行业门槛的重新确立，净水器市场的品牌集中度将有望在未来几年实现。