净水器市场容量“虚假饱和”企业开拓内需刻不容缓

水污染危机不断蔓延，并由此催热了净水器行业，近些年，净水器行业市场规模保持着40%的高增长率，这是其他行业望尘莫及的。据悉，目前我国净水器市场普及率只有5%左右，潜力巨大。净水器的发展前景广阔是好事，但目前净水器市场也面临着诸多问题，比如“虚假饱和”等，企业开拓内需已是刻不容缓。

净水器市场容量“虚假饱和”企业开拓内需刻不容缓（图片来自网络）

目前净水器市场容量显现“虚假饱和”状态，企业竞争并不见缓和。跨界家电品牌涌现一大批净水器企业试水电子商务，净水器经销商利益受到伤害，加之招商难题一直未得到解决，净水器传统营销模式受困。另外，净水器产品同质化严重，对于各企业间的模仿和抄袭，市场无法采取有效手段根除。山寨风盛行造成空气能行业活力下降，多样化趋势减弱。

面对这种复杂的情况，在业内人士看来，对于那些原来习惯于代工模式的净水器企业来说，目前开拓内需市场刻不容缓。很多企业都以为国人经济水平低下，其实，看看世界上奢侈消费的人群排行，中国人的奢侈消费趋势在全球一直看涨，就足以证明国内消费市场相当强大。

因此，繁荣内需市场的主动权掌握在企业主的手上，站在净水器厂商的角度看，进一步促进优质净水器产品做精做强，是行业大势所趋。

扩大内需离不开零售这个终端环节。当前净水器企业的转型已经进入关键期，而激发企业活力，有效扩大内需更是经济政策的着力点。当我国的经济发展逐步以制造业为主的生产主导型向以服务业为基础的消费主导型转变时，这就对净水器企业提出了更高的要求。转型是发展的唯一出路，在这条道路上一些曾经辉煌的企业暗淡，有的已经退出舞台，而也有一些企业正在以全新的姿态做大做强，成为现代净水器产业的新星。

从品牌培育、实体零售、电子商务市场，净水器在中国的优质土壤中优质成长;国家和行业层面要组建专业的服务机构，为具备“走出去”条件的净水器提供更专业和有效的服务;国内净水器企业有责任修炼内功，完善自己，建立更好的品牌。

更加高效的净水器销售渠道和手段是扩大内需的重要支撑，在媒体一遍遍的吐槽中国饮用水多么糟糕的时候，当国家设立饮用水最新国标和市场准入制度的的时候，这就是企业的新机遇。净水器终端市场的培育期已经过了，从“要你要”变成了“我想要”，问题是净水器厂商，你怎么用你的产品满足消费者的需求?当前电子商务的发展净水器产品流通渠道更加畅通，移动互联网越来越广泛的应用也给净水器企业提出了更多的发展思路。抓住机遇谋转型，看准未来求发展，现代净水器企业的发展之路将会更宽广。

2014年即将过去，国内外将会面临复杂严峻的经济形势，而净水行业则呈现出生机勃勃的景象，充分表明消费者对于健康饮水的需求愈加强烈。据世界卫生组织统计报道，全世界80%的疾病是由饮用被污染水造成的，随着国内水资源环境的不断恶化，消费者逐渐认识到净水设备的必要性，他们更关注自身健康问题，可见净水器发展前景可观并不是一句空话。所以我们也在呼吁，净水行业的蓬勃发展离不开企业的共同努力。如今众多净水器企业纷纷发力资本市场，这无疑为行业内所有企业注入一支有力的“强心剂”。