家电出口量连续6个月同比增长，海外拓展更重视本地化融入

9月22日上午，以“稳规模优结构高质量新格局”为主题的第九届电子家电企业国际化高峰论坛在广东省中山市召开。

记者从论坛现场了解到，目前，电子家电行业出口正逐步回暖企稳；面对国际环境的不确定性，家电企业也在加快布局海外研发、制造基地，打造具有竞争力的海外生态。

（图片来源：中国机电产品进出口商会公众号，侵删）

广东电子家电外贸保持稳定增长

中国机电产品进出口商会会长张钰晶介绍，目前，在客户去库存、企业拓市场、政府出政策的多重作用下，家用电器行业出口量已实现连续6个月同比增长，前8个月累计出口额同比基本持平。

张钰晶表示，在世界经济面临多重下降风险、增长疲弱的大环境下，电子家电行业出口仍实现回暖企稳，是中国电子家电行业强劲韧性和巨大活力的充分展现。

中国机电产品进出口商会会长 张钰晶

（图片来源：中国机电产品进出口商会公众号，侵删）

“电子家电产业一直是广东的传统优势产业，具有规模优势、集聚优势、产业化配套优势和成本优势，也是助力广东外贸强省建设的重要支柱产业。”广东省商务厅一级巡视员马桦表示，今年1月-7月，广东电子家电外贸保持稳定增长的势头，广东全省家电出口1722亿美元，同比增长0.7%，占全省进出口总额5.7%。

马桦特别提到，电子家电产业作为广东十大战略性支柱产业之一，呈现出智能化、多元化、节能环保、绿色健康的发展趋势，规模的不断壮大、智能化水平的不断提升、产业布局的加速拓展、产贸融合的高效发展、产业供应链的更加优化，为电子家电产业贸易高质量发展提供了广阔的空间。

广东省商务厅一级巡视员 马桦

（图片来源：中国机电产品进出口商会公众号，侵删）

作为广东省智能家电产业集群咨询机构，中国电器科学研究院股份有限公司副总经理陈斌在论坛上表示，中国电子家电龙头企业已初步完成了全球化产业链供应链布局，海外市场拓展进入高质量经营、本地化融入的新时期。

“需要看到，电子家电产业在重要的零部件、原材料、工业软件等方面仍存在一定的差距。产业的前瞻性技术研发不足，原创性、颠覆性、引领性的科学创新成果缺乏，存在重终端产品、轻中间创新的现象。”为此，陈斌建议要加强行业协商和产业协同，加速创新成果转化。

发力本土化运营、自主品牌建设

作为家电外贸的参与主体，家电企业通过持续创新，实现技术和产品突破，并不断完善海外市场布局，提升全球化能力。记者留意到，在家电品牌“走出去”的过程中，本土化研发、制造和运营能力受到普遍重视。

“多年来，海信集团持续在当地引入当地高管、销售和市场人员、供应链等领域的一些专家，打造本土化运营团队。”海信集团控股股份有限公司海外家电产品规划部副总经理冯焕屏介绍，目前，海信国际营销全体员工有1.7万人，其中外籍员工占比达到90%以上，团队的本土化运营使海信更加贴近市场，提升产品和服务的能力。

冯焕屏透露，未来，海信集团将不断完善全球研发生产布局、专业团队的搭建。目前已经在美国、日本、意大利、澳大利亚、迪拜等多个市场建立了当地的研发中心、培训中心以及海外工厂，并逐步完善全球的布局。

（图片来源：中国机电产品进出口商会公众号，侵删）

成立于1995年的广东新宝电器股份有限公司，2007年起十大类小家电出口量跃居全国第一，在小家电出口代工领域确立了自己的优势地位。公司海外营销首席营销官朱小梅介绍，2022年新宝电器提出并完成对英国摩飞的收购。如今，新宝股份旗下的海外合作品牌和国内自主品牌已经占到公司营收30%以上，成为了公司增长的重要支点。

面对国际环境的不确定性，新宝电器的做法是积极拓展海外生产基地。“今年新宝完成了对印尼工厂的收购，建立了海外的第一家工厂，预计未来一年印尼工厂的销售规模将快速增长，在保持国内研发销售与智能制造水平的基础上推动全球化布局。”朱小梅表示。

（文章来源：家电头条，侵删）