抢抓消费复苏机遇 深市家电企业深耕优势圈“拾级而上”

日前，国家税 务总局利用增值税发票数据，结合企业调研情况，对中秋国庆假期全国相关行业销售收入情况进行了分析。结果显示，中秋国庆假期，居民消费市场“活力足、人气旺”，消费相关行业销售收入同比增长21.3%。其中，服务消费和商品消费同比分别增长20.9%和21.6%。

值得注意的是，今年以来，深市家电行业企业抢抓消费复苏机遇，深耕优势圈，或发力智能家居，或加快新品研发，或深化海外业务布局，企业经营业绩稳步上升。

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行业持续回暖

2023年上半年，随着国家宏观经济政策的逐步落地，房地产行业景气度有序回升，厨电行业整体呈现温和反弹态势。零售渠道，奥维线下零售市场监测月度数据报告显示，厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶零售额较去年同期增长7.6%、2.2%。

深市公司老板电器持续深耕细分领域，夯实行业龙头地位。上半年，老板电器实现营业收入49.35亿元，同比增长11.04%;实现归母净利润8.30亿元，同比增长14.67%，均优于行业平均水平。奥维线下报告显示，上半年，老板品牌吸油烟机零售额、零售量市场占有率为31.0%、25.8%;老板品牌燃气灶零售额、零售量市场占有率为30.4%、23.1%。

深市其他龙头家电企业也纷纷抢抓行业复苏机遇。上半年，格力电器实现营业总收入997.90亿元，同比增长4.16%;实现归母净利润126.73亿元，同比增长10.52%。值得注意的是，公司第二季度增长势头更猛，第二季度格力电器实现营业总收入640.98亿元，同比增长6.35%;实现归母净利润85.64亿元，同比增长14.75%。

奥维云网数据显示，2023上半年，格力电风扇、空气能热水器线上市场零售额占有率位居行业前二。六一八大促期间，格力电器全网累计销售额超90亿元，天猫、京东、抖音平台全品类零售额再创新高，登上天猫家电种草榜单，在京东直播间成交额突破3亿元，访客量同比增长101%。

海信家电有关负责人介绍，上半年，海信家电围绕长期能力建设，开展了公司治理、顶层设计上的各项变革工作，实现经营质量和核心能力全面提升。上半年，公司实现营业收入429.44亿元，同比增长12.10%;实现归母净利润14.98亿元，同比增长141.45%。

加快新品研发

2023上半年，消费品领域回暖明显，家电市场迎来修复周期。多家受访企业表示，在市场向好发展的外部环境下，公司乘势而上，顺应消费升级浪潮，加快产品研发。

海信家电有关负责人表示，公司在中央空调业务布局上，通过海信、日立、约克三大品牌，在工业、商业、家用等领域不断提出创新解决方案，海信系多联机持续保持20%以上份额，位居行业第一。

此外，海信家电还深挖智慧家居赛道。前述负责人介绍，海信家电利用全新升级的海信爱家APP及智慧云平台为用户提供覆盖衣、食、住、娱、学、康、养等全场景的智慧生活解决方案。截至2023年8月，海信爱家APP月活用户数同比增长168.1%，新增用户数同比增加280%。海信璀璨高端套系承接公司智慧家庭战略，上半年销售额同比增长310%，已累计迈入25万+家庭。

“上半年，公司围绕冰洗、厨电、生活家电等板块，推出多款创新产品。”格力电器有关负责人表示，针对不断攀升的高温空调市场，格力重点研发第二代“冷酷外机”，能够实现在高温65℃与低温-35℃极限环境中不停机，现已运用在格力多款空调机型中，提升用户在高温环境下的制冷舒适感。

深化海外业务布局

开拓海外市场，成为深市家电企业发力的重点方向之一。业内人士认为，在海外需求回暖、消费者信心提升等因素推动下，家电行业出口边际改善，有望进入补库周期。

“公司深化研发、生产、销售渠道的全球化布局，出口业务呈边际递增趋势。”海信家电相关负责人介绍道，分区域看，欧洲、非洲、南美继续保持高速增长；分产品看，冰箱、空调市场呈持续增长态势。

格力电器有关负责人介绍，今年8月，来自泰国的73名格力经销商代表团到访格力电器总部。该次来访活动有7批次共计550名泰国经销商参加，人数规模创历史新高。

“加快全球产业布局，拓展海外市场，扩大品牌力，正是公司海外业务高质量发展的生动缩影。”格力电器有关负责人说，不论是2018年提出“让世界爱上中国造”的品牌定位，还是在巴西、巴基斯坦等国家建设生产基地，都是格力电器逐渐成长为全球化工业集团的佐证。

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