新年温故而知新 净水器市场在中国由小变热

2014年受房产影响家居建材市场见冷，然而净水器因为与房产之间的直接关系较弱而免于一难。反而是城镇化的进程加速了很多净水器品牌向三四级市场下沉的脚步，如今除了能在一二线城市看到净水器的身影外，很多三四线城市甚至是农村市场都可以看到净水器的宣传广告、终端店面。而消费市场对净水器的态度也持续高温，相比刚进入国内市场时的冷清行情，如今的净水器市场已经变得越来越热火。

新年温故而知新 净水器市场在中国由小变热（图片来自网络）

近年来越来越多的家庭开始关心生活用水健康，净水器市场持续升温。回顾历史，净水器上个世纪九十年代进入我国，那个时候认知度低，被公认为是奢侈品，以进口品牌为主。

进入二十一世纪以来，一批代工企业凭借多年的代工经验，掌握了一定的技术，开始尝试走品牌发展道路，这一时期国产品形成了“百家争鸣”形势。品牌云集可以说是一蹴而就形成的，品牌的云集使得净水器市场也开始迅猛发展。

从08年开始，整个行业进飞速发展时期，一方面“水污染”事件时有发生;另外一方面导入期的消费者已经开始形成口碑推广作用，走在最前面的消费群体开始宣传净水器产品的作用。一个全新的概念在这一时期形成，那就是“水家装”，而且这一概念迅速风靡装修行业，甚至在一些大中城市人们聊天都会聊到“水家装”。新概念的到来使得整个净水器行业保持每年整体增长速度超过百分之四十;一些厂家甚至增长速度达到百分之一两百，成为自金融危机以来家居行业中的一匹黑马，一些专家甚至大胆预测未来五到十年我国净水器行业将形成千亿市场规模。

事实上净水器行业的过去，可以用一个“小”字来概括;为什么说小，主要体现在一下三点：首先，我们的产业规模比较小，属于一个边缘产业;其次，企业规模都不大；最后，行业的影响力很小。

现在行业的状况有了质的改变，可以用一个“热”来概括。净水器展会、行业年会搞得声势浩大，节目丰富。近年来的阿姆斯特丹国际水展在上海如期举办(世界三大水展之一)参与的人数已激增到上万人，很多政府相关部门都参与进来，具体表现有：

一是“跨界热”，家电、橱柜、卫浴等企业纷纷进入到这个行业中来。过去净水器行业的品牌主要来于代工厂，虽说这些知名的企业跨界进入净水行业会使得行业竞争加剧，但是不可否认的在一个还不是很成熟的行业中，这些知名品牌的到来无疑也给整个净水行业发展带来了很多优势。首先、品牌知名度很强，比净水器行业更加成熟，影响力更大。其次、是家电行业营销水平很高，拥有很多很优秀的人才。再次、是家电行业进入净水器行业后，厨房电器产品加上净水器就是整体家居，很好的一个概念。但净水器卖场其实是整合大家居时代一个比较好的渠道而已。家电企业做净水器，一般是把净水器当作配套的渠道或者配套的产品来做，这就是很多家电品牌做不好净水器的很重要一个原因。

二是“投资热”，几乎全国各地都有投资者开始把大量热钱撒到这个行业里面。他们一般通过两种方式来进行资本投入，一是直接创建一个新品牌，二是选择做大区域代理。

三是“人才热”，净水器行业专业优势品牌都在寻求超常规发展，渴求人才、资本的支持。超常规发展企业与跨界品牌的资本都雄厚，这两方面力量的挤压推动，让各行业的优秀人才进入到这个行业，也让从业人员的素质得以提升。

净水器行业现在的“热”多少有一些疯狂，但是我们仔细想想这其实是属于情理之中的事情，为什么这么说呢?这是时代发展的必然趋势，因为我国改革开放以来，经济发展迅速，人们对生活的质量要求不断提高等等。中国水工业协会副会长顾久传先生认为未来我国净水器行业其发展走势呈三大特点：第一、专业化程度会越来越高。从产业链来看，大量原材料供应商、五金供应商的供应实力会越来越强，厂家和经销商会越来越专业。第二、行业规模更大。主要体现：净水器将在家居行业中的比例会越来越大。第三、一部分品牌会脱颖而出，他们的商业模式越来越成熟。直营模式、加盟连锁模式、大家居模式、低端连锁模式等会催生出一个个大企业，在市场上占据重要的地位。