小红书首度合作AWE！3·14「家生活种草节」「RED LIVING+」趋势展将亮相！

导读

THECAPITAL

3月14日，中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）在上海盛大启幕。本届AWE以“智能科技，创享生活”为主题，各大参展品牌将聚焦“智能”和“场景化”两大关键词，为行业带来更多场景式家居体验的最新趋势。

值此AWE盛会之际，小红书首次与AWE展开官方战略合作，携手打造线上“家生活种草节”，为用户带来一场别开生面的线上逛展盛会。同时，小红书围绕最新的家生活消费趋势，联动设计师策展线下趋势展，与知名博主一同解读“家生活”最新趋势，为行业带来更多创新营销洞察及营销方法论。

线上、线下齐联动

加速场景化种草家生活消费转化

近年来，随着消费者对具体家电家居消费场景的需求越来越强烈，行业针对“场景化”的探索已持续多年，如何促进场景化营销的转化，已成为家生活行业线上营销的一道“必答题”。

在行业大趋势感召下，小红书特别联手AWE推出了逛展盛会— —“家生活种草节”。在整个云逛展过程中，用户都可以方便、快捷地种草AWE潮流趋势家电家居好物，通过好内容感受商家营造的场景化家居体验。同时，参展品牌和用户探展后创造的笔记也将持续收录进官方话题中，帮助海量小红书用户更好的参与到AWE的线上云逛展之中。

为了帮助品牌商家获取更多流量，小红书也将通过搜索专区、话题页、活动页、笔记薯条等一系列流量扶持计划，扩大本次活动的传播声量，帮助商家种草更多消费者。

例如，用户只要在小红书搜索“家生活种草节”活动页面，即可快速获取AWE现场门票，同时一站式了解展会地图及重点展区路线。在以卡萨帝、华帝等为代表的大牌馆活动页面中，线上用户还能通过小红书的产品玩法，与品牌和博主进行深度互动，获得新品福利的尝鲜机会。

3月14日到4月2日大促期间，小红书电商还将重点扶持店铺展开直播活动，所有符合活动门槛的商家，均可获得平台提供的流量扶持和平台券补贴。其中，商家只要在完成活动商品报名后，即可获得平台发放的流量券。

同时，在商家店播流量层面，平台也将按照近30天的店播成交给予流量扶持；此外，整个大促期间，只要围绕活动商品发布笔记，并为笔记打上“#小红书家居生活节 #小红书家生活种草节”等话题标签，即可享受额外大促激励，瓜分更多流量。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

“RED LIVING+趋势展”将启动

报名亲临感受全新

「家生活特色人群趋势」

展会期间，小红书还与知名设计师林镇展开合作，在AWE展会现场（W2馆-2F51）落地一座占地面积超300m²的RED LIVING+趋势展，真实复刻小红书用户的真实家场景，通过趋势展的形式，呈现2024家生活特色人群趋势。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

活动现场，小红书还将邀请知名设计师王恒、林镇，知名博主末儿Monica、李小冷不冷，作为「美好家生活种草官」一同见证趋势发布，也为用户和品牌带来更多丰富的内容赋能。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

RED LIVING+趋势展不仅展示小红书上家生活的特色场景，还将为观众提供打卡手册、贴纸盖章、活动周边等丰富活动玩法，进而吸引用户线下探展，并分享展会相关的UGC探展笔记，激发观众参与热情。

聚焦四大人群

权威解读“家生活”消费密码

小红书已成为年轻人家生活消费的趋势发源地与消费决策场。过去三年内，小红书站内关于家居家装类分享内容呈现指数增长态势，相关品类搜索量增加4.5倍。89%的用户在购买家居产品时也会优先在小红书上进行搜索。

基于对年轻群体家生活消费的深刻洞察，小红书与国际权威时尚家居生活杂志《安邸AD》就家生活行业的趋势达成共识，通过大数据和人类学方法论研究小红书人群，对小红书生活家们的年龄段、生活状态、重点需求等归纳梳理，总结出四大特色人群，深度洞察解读他们的需求趋势、需求场景，以及品牌在其中萌生的生意机会，并将在AWE展会期间发布《2024灵感生活家趋势大赏》。

活动期间，小红书还将以“人群趋势”洞察为基石，举办「家生活品牌高层私享会」，发布《小红书家生活行业方法论》，小红书希望与品牌一起“关注人，理解人”，围绕真实的核心人群，给品牌提供更具针对性的“选品、洞察、内容、投流”建议，在目标消费者的生活场景中，成功“种草”，一同“找对人，选对品，说对话”，提高产品种草效率的同时，持续关注用户口碑和需求迭代，强化品牌心智，通过与小红书的一方数据度量和共建，找到更细分、更前置、更创新的市场需求，挖掘更大生意空间！

(文章来源：家居新范式-公众号，侵删)